شركة آبل في الصين والهند
ما الذي تنبأ به الانخفاض الحاد في مبيعات iPhone في الصين للهند؟ هل من الممكن أن تختار Apple هذا البلد للقيام برهانها التجاري الكبير التالي؟ كيف سيتم القيام بذلك؟
(مصدر الصورة: بلومبرج) خفضت Apple الخميس (الأربعاء في الولايات المتحدة) توقعات إيراداتها للربع الأول من 2019 (السنة المالية في الولايات المتحدة تمتد من يناير إلى ديسمبر) إلى 84 مليار دولار من التقدير السابق الذي يتراوح بين 89 مليار دولار و 93 مليار دولار. في رسالة إلى المستثمرين ، ألقى الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، تيم كوك ، باللوم على انخفاض المبيعات في الصين ، من بين عوامل أخرى - لم نتوقع حجم التباطؤ الاقتصادي ، لا سيما في الصين الكبرى ، على حد قوله. قال كوك إن عائدات iPhone الأقل من المتوقع ، في الصين الكبرى بشكل أساسي ، مسؤولة عن كل نقص الإيرادات لدينا وفقًا لتوجيهاتنا ولأكثر بكثير من انخفاض الإيرادات على مدار العام بأكمله.
الصين: التباطؤ
أهداف الإيرادات المفقودة هي الأولى على مدار 16 عامًا للشركة والعلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم. إعلان كوك هو دليل قاطع على اضطراب الاقتصاد الصيني ، الذي كان لفترة طويلة محركًا فائقًا بشاحن توربيني بأي معيار.
تعتبر شركة آبل رائدة في هذا المجال ، وفقًا لتقرير نُشر في صحيفة نيويورك تايمز يوم الخميس نقلاً عن مارك زاندي ، كبير الاقتصاديين في Moody’s Analytics ، قوله. iPhone هو شيء يعرفه الجميع ويشتريه ، وإذا لم يشتريه الناس ، فهذه علامة جيدة على أنهم يواجهون أوقاتًا عصيبة.
حققت شركة Apple نجاحًا كبيرًا في الصين - حيث يوجد في البلاد أكثر من 40 متجرًا لشركة Apple ، وهي ثالث أكبر سوق لشركة Apple في جميع أنحاء العالم. قال تقرير نيويورك تايمز إن مبيعات الشركة في الصين وصلت إلى ما يقرب من 52 مليار دولار في آخر سنة مالية ، وكان معظمها من هواتف آيفون.
اقرأ:Apple تخفض توقعات الإيرادات بسبب بطء مبيعات iPhone في الصين
ومع ذلك ، بعد أن بدأ الاقتصاد الصيني في التباطؤ في النصف الثاني من عام 2018 ، كما قال كوك ، نمو الناتج المحلي الإجمالي الذي أعلنت عنه الحكومة خلال ربع سبتمبر [كونه] ثاني أدنى مستوى في آخر 25 عامًا ، أثر مناخ عدم اليقين المتزايد بشكل حاد على المستهلك. حركة المرور إلى متاجر البيع بالتجزئة التابعة لشركة Apple وشركاء التوزيع في الصين.
تمت الإشارة إلى التباطؤ أيضًا في الفراغ النسبي لمعظم المطاعم الراقية وانهيار رسوم الغرف في فنادق الخمس نجوم في بكين وشنغهاي ، والتخمة الهائلة وانخفاض الأسعار في سوق العقارات في البلاد ، والانخفاضات القياسية في مبيعات السيارات (من عام سابق) في الأشهر الأخيرة من العام الماضي. يتشكك الاقتصاديون الغربيون في الإحصائيات التي تضعها الصين ، لكن بيانات مبيعات السيارات تعتبر موثوقة بسبب المشاركة الكبيرة للشركات العملاقة متعددة الجنسيات مثل GM و Ford و VW. (انظر الشكل أعلاه)
من المتوقع على نطاق واسع أن يشتد التباطؤ في عام 2019 ، بالنظر إلى الحرب التجارية التي تشنها إدارة ترامب ضد بكين ، ومع وجود خطوط إمداد إلى الولايات المتحدة مليئة بالفعل بفائض المخزون. مع وجود عدد قليل جدًا من الطلبات الجديدة وضعف الصادرات ، يعتقد العديد من مديري المشتريات أن الأسوأ لم يأت بعد.
الهند: الفرصة
نظرًا لأن Cook يلقي باللوم على ضعف الطلب الصيني باعتباره السبب الرئيسي لانخفاض النمو ، متبوعًا بقيود العرض للمنتجات الجديدة وتباطؤ الطلب على iPhone في العديد من الأسواق ، يعتقد بعض المحللين أن شركة Apple قد تبدأ في التركيز بشكل أكبر على الهند من أجل نموها المستقبلي.
قال نافكندار سينغ ، مدير الأبحاث المساعد والأجهزة والنظام البيئي: الهند وجنوب آسيا ، في شركة IDC لخدمات المعلومات والاستشارات في سوق تكنولوجيا المعلومات والاتصالات ، نظرًا للتحديات التي تواجهها في الصين والأسواق الأخرى ، أصبحت الهند أكثر أهمية لشركة Apple. ولكن لتحقيق النجاح في الهند ، قد يتطلب الأمر وصفة مختلفة عن الأسواق الأخرى بسبب الطبيعة الهائلة للوعي بالقيمة في هذا السوق والتنوع الهائل.
تحاول Apple إزالة حاجز القدرة على تحمل التكاليف لأجهزتها في الهند من خلال تقديم حلول مالية لمعظم منتجاتها. ومع ذلك ، قال سينغ ، إن حصة Apple في سوق الهواتف الذكية في الهند كانت 1.2٪ فقط بين يناير وسبتمبر 2018 ، وحتى هذا كان مدفوعًا بشعبية الطرز القديمة مثل iPhone SE ، والتي يمكن شراؤها مقابل 16999 روبية. على النقيض من ذلك ، فإن iPhone XR ، أرخص أجهزة iPhone الجديدة ، يكلف 76900 روبية.
يخمن سينغ أنه إذا أصبحت شركة آبل بالفعل أكثر عدوانية في الهند ، فقد لا تختار بالضرورة زيادة الحجم أو الخصومات ؛ قد تختار لعبة القيمة - مع التوزيع المنظم وضبط الأسعار. وقال إنهم لا ينظرون إلى الأحجام ، لكنهم بالتأكيد متفائلون بشأن القيمة التي يمكن أن يقدمها هذا السوق على المدى الطويل من خمس إلى 10 سنوات.
ومن المثير للاهتمام ، ذكرت شركة كوارتز في نوفمبر أنه في حين أن Xiaomi ، أكبر مصنع للهواتف الذكية في الهند ، باعت أكثر من 10 أضعاف الهواتف الذكية من Apple في السنة المالية الماضية ، بلغت أرباح الأخيرة 896 كرور روبية ، أي ثلاثة أضعاف أرباح الشركة التي تتخذ من بكين مقراً لها 293 كرور روبية. . استقرت إيرادات Apple عند 13098 كرور روبية ، أي ما يقرب من نصف 23000 كرور روبية لشركة Xiaomi ، حسبما ذكر التقرير ، نقلاً عن الإيداعات التنظيمية. إذن ، قد تكون استراتيجية القيمة تعمل بالفعل لشركة Apple.
ومع ذلك ، قال برابهو رام ، رئيس مجموعة استخبارات الصناعة في CyberMedia Research (CMR): يبقى أن نرى مدى جدية شركة Apple في استثمار نفسها في الهند. حتى الآن ، تتطلع Apple إلى استخدام الهند كمركز للتصدير فقط ، وليس كسوق جذابة. في الواقع ، في نوفمبر ، قال كوك إن شركة آبل تواجه تحديات في الهند.
ومع ذلك ، لا تزال الهند ، على عكس الولايات المتحدة أو الصين ، سوقًا تستمر فيه مبيعات الهواتف الذكية في الارتفاع. حتى لو كان 80٪ من هذا السوق مخصصًا للهواتف التي يقل سعرها عن 200 دولار ، تظل العلامة التجارية الطموحة لشركة Apple قوية بين المستهلكين الأكثر ثراءً. أيضًا ، مع كل ترقية ، يرتقي الهنود في سلسلة القيمة وينفقون المزيد على هواتفهم التالية. وبالنسبة لأولئك الذين يبحثون عن هاتف ذكي متميز حقًا ، فإن Apple هي الخيار الوحيد إلى حد كبير الآن.
بدعم من الشريكين Foxconn و Winstrom ، من المتوقع أن توسع Apple قاعدتها التصنيعية في الهند لتشمل مجموعة أكبر من المنتجات. يُنظر إلى قرار نقل المزيد من التجميعات من الصين إلى الهند على أنه محاولة للحفاظ على تكلفة iPhone منخفضة وسط التوترات التجارية المتزايدة بين الولايات المتحدة والصين. يقال إن التوسع في مصانع iPhone الحالية سيخلق 25000 فرصة عمل في البلاد.
المنافسة من الشركات الصينية
زادت المنافسة في سوق الهواتف الذكية خلال الأشهر القليلة الماضية. زادت الشركات الصينية Huawei و OnePlus و Oppo و Vivo و Xiaomi استثماراتها في الهند. يقوم معظمهم بتجميع الهواتف الذكية محليًا ، بل إن بعضهم أنشأ مراكز بحث وتطوير. كلهم يلعبون في الجزء المتميز أيضًا ، حيث تحصل Apple على أرقامها. إذا انزلقت الصين ، فستنظر هذه الشركات أيضًا إلى الهند بجدية أكبر.
لقد بنى iPhone أسطورة Apple - وبينما لا يزال يمثل الغالبية العظمى من إيراداتها ، بدأت الشركة في التركيز على زيادة أعمالها الخدمية ، والتي تشمل App Store و Apple Music ، في بحثها عن طرق نمو جديدة.
شارك الموضوع مع أصدقائك:
