موضح: في أستراليا مقابل Facebook ، تؤثر القضايا على وسائل الإعلام في كل مكان

اتصل رئيس الوزراء الأسترالي موريسون بناريندرا مودي ، لتوسيع الجهود لحشد الدعم لرمز الوسائط الخاص به الذي يسعى إلى جعل Big Tech تدفع مقابل المحتوى. ما هو على المحك ما ينتظرنا في المستقبل؟

في يناير ، هددت Google بإزالة محرك البحث الخاص بها من أستراليا ، وحذر Facebook من أنه قد يمنع المستخدمين الأستراليين من نشر أو مشاركة روابط الأخبار.

قال رئيس الوزراء الأسترالي سكوت موريسون في تغريدة يوم الجمعة أن لقد تحدث إلى رئيس الوزراء ناريندرا مودي في اليوم السابق حول مجموعة من القضايا ، وناقشوا أيضًا التقدم المحرز في مشروع قانون منصتنا الإعلامية.

أطلق موريسون هجومًا دبلوماسيًا عالميًا لحشد الدعم لقانون أستراليا المقترح لإجبار عمالقة الإنترنت Facebook و Google على دفع الشركات الإعلامية مقابل المحتوى الإخباري الذي يتم نشره على منصاتها. وقد تعلم أيضًا أنه تواصل مع رئيس الوزراء الكندي جاستن ترودو.

المبادرة والمقاومة

يفرض القانون المقترح ، ومشروع قانون المفاوضة الإلزامي للوسائط الإخبارية والمنصات الرقمية لعام 2020 ، رمزًا للمساومة يهدف إلى إجبار Google و Facebook على تعويض الشركات الإعلامية عن استخدام محتواها. يضع التشريع سابقة في تنظيم وسائل التواصل الاجتماعي عبر المناطق الجغرافية ، ويتم مراقبته عن كثب في جميع أنحاء العالم.

أيد حزب العمال الأسترالي المعارض مشروع القانون في مجلس النواب يوم الأربعاء ، مما يمهد الطريق أمامه لإجازة مجلس الشيوخ وربما يصبح قانونًا قريبًا.

في غضون ذلك ، حتى عندما انتقلت جوجل إلى توقيع اتفاق مع شركة 'نيوز كورب' روبرت مردوخ ، Facebook - الذي لديه 17 مليون مستخدم في أستراليا - انتقم باستخدام تعتيم إخباري ، حيث يتم حظر جميع روابط الأخبار على منصته اعتبارًا من يوم الخميس. في هذه العملية ، انتهى الأمر أيضًا بإسكات بعض خدمات الطوارئ ، وبحسب ما ورد أزالت المشاركات من مكتب الأرصاد الجوية الأسترالي ، وإدارات الصحة الحكومية ، وخدمات الإطفاء والإنقاذ ، والجمعيات الخيرية ، وخدمات الطوارئ والأزمات.

قال موريسون عن شركات التكنولوجيا الكبرى في منشور على فيسبوك يوم الخميس ، ربما يغيرون العالم ، لكن هذا لا يعني أن عليهم إدارته. لن يتم تخويفنا من جراء هذا التنمر من قبل BigTech ، والسعي للضغط على البرلمان لأنه يصوت على مدونة أخبار وسائل الإعلام الهامة الخاصة بنا ... أنا على اتصال منتظم مع قادة الدول الأخرى ... نحن ... لن نخاف ، تمامًا مثل لم نكن عندما هددت أمازون بمغادرة البلاد وعندما جمعت أستراليا دولًا أخرى معًا لمكافحة نشر المحتوى الإرهابي على منصات التواصل الاجتماعي.

من الرائع التحدث إلى صديقي العزيز PM أريناريندرامودي تكرارا. بصفتنا شركاء استراتيجيين شاملين ، يمكننا العمل معًا لمواجهة التحديات المشتركة بما في ذلك # كوفيد19 والاقتصاد الدائري والمحيطات ومنطقة المحيطين الهندي والهادئ منفتحة وآمنة ومزدهرة. ناقشنا أيضًا التقدم المحرز في مشروع قانون منصتنا الإعلامية. https://t.co/fjAeLecCYA

- سكوت موريسون (ScottMorrisonMP) 19 فبراير 2021

ذكرت صحيفة Sydney Morning Herald أنه في محادثته مع مودي يوم الخميس ، أثار موريسون مخاوف بشأن Facebook وقوتها عندما تسعى الشركة للحصول على مساعدة من الحكومة الهندية في سوق ضخم.

تشريعات أستراليا

في عام 2017 ، أوصت لجنة المنافسة والمستهلك الأسترالية (ACCC) بوضع مدونة طوعية بهدف معالجة الانحراف التفاوضي بين المنصات الرقمية الكبرى وشركات الإعلام. بناءً على هذه التوصيات ، طلبت الحكومة الأسترالية في عام 2019 من مختلف أصحاب المصلحة و ACCC تطوير هذا الرمز الطوعي.

ومع ذلك ، أشارت ACCC في أبريل 2020 إلى أنه من غير المرجح أن تتوصل الشركات إلى اتفاق طوعي. ثم طلبت الحكومة منها صياغة قانون إلزامي. صدر مشروع القانون في يوليو / تموز ، وبعد ذلك قدمت الحكومة مشروع القانون بعد إجراء بعض التعديلات الهامة.

قوبل الحكم الذي يطالب جوجل وفيسبوك بالدخول في مفاوضات دفع مع شركات إعلامية - مع محكم مخول بالفصل في حالة عدم التوصل إلى اتفاق - أو مواجهة غرامات باهظة ، بمقاومة. يعتبر الحكم مهمًا بشكل أساسي للناشرين الصغار الذين قد يواجهون انحرافًا في التفاوض مع المنصات.

أيضًا ، في حين أن الكود الأصلي يتوخى تقييد منصات التكنولوجيا من إدخال تغييرات الخوارزمية التي أثرت على كيفية استهلاك أخبار ناشر معين ، وإخطار الناشرين بهذه التغييرات ، فقد قلل مشروع القانون من التغييرات التي يجب إخطار موفري الأخبار بها. وهذا يفتح إمكانية تعطيل تكافؤ الفرص بين المؤسسات الإخبارية الصغيرة والكبيرة.

في يناير ، هددت Google بإزالة محرك البحث الخاص بها من أستراليا ، وحذر Facebook من أنه قد يمنع المستخدمين الأستراليين من نشر أو مشاركة روابط الأخبار. تراجعت Google الآن - لكن الحجة الأساسية لكلا الشركتين هي أن صناعة الإعلام كانت تستفيد بالفعل من حركة المرور الموجهة إليهم من خلال المنصات الرقمية ، وأن القواعد المقترحة ستعرض شركات الإنترنت لمستويات لا يمكن السيطرة عليها من المخاطر المالية والتشغيلية.

استراتيجية Big Tech في مكان آخر

أفادت وسائل الإعلام أن Facebook يخطط لإطلاق ميزة علامة تبويب الأخبار (المتوفرة في الولايات المتحدة منذ عام 2019) في المملكة المتحدة ، مع روابط محتملة مع The Guardian و The Economist و The Independent. وأن Google بصدد طرح نظامها الأساسي لتقديم الأخبار ، Google News Showcase.

تهدف هاتان المنصتان إلى إضفاء الطابع الرسمي على اتفاقيات الدفع مع منافذ الأخبار. في بيان صدر الشهر الماضي ، قالت Google إن News Showcase - التي تضم لوحات قصصية تسمح للناشرين المشاركين بحزم القصص التي تظهر ضمن منتجات Google الإخبارية - تضم أكثر من 450 مطبوعة في عشرات البلدان ، بما في ذلك Le Monde و Le Figaro و و Libération في فرنسا ؛ El Cronista و La Gaceta في الأرجنتين ؛ TAG24 و Sachsische Zeitung في ألمانيا ؛ وجورنال دو كوميرسيو في البرازيل.

قالت Google إنها ستدفع لمنشورات إخبارية في فرنسا مقابل استخدام محتواها عبر الإنترنت. ومع ذلك ، كان ردها الأول على اعتماد فرنسا لقواعد حقوق الطبع والنشر في الاتحاد الأوروبي هو التوقف عن عرض مقتطفات الأخبار - حتى تدخل منظم المنافسة الفرنسي ، في أكتوبر من العام الماضي. سحبت Google أيضًا خدمة أخبار Google في إسبانيا ، والتي جعلت المدفوعات للناشرين إلزامية. في أستراليا ، يبدو أن Google قد اختارت موقفًا أكثر تصالحية ، حتى عندما قرر Facebook المضي في الهجوم.

القضية الأساسية

يبدو أن الدفع مقابل موجز الأخبار في حد ذاته لا يمثل مشكلة بالنسبة لعمالقة التكنولوجيا ، نظرًا لأن Google وافقت على دفع رسوم النشرات الإخبارية في فرنسا قبل ساعات فقط من التهديد بإزالة وظائف البحث الخاصة بها في أستراليا. تركزت المعركة في أستراليا في الواقع على مدى سيطرة هذه الشركات على عملية الدفع - الجوانب التشغيلية مثل تحديد مقدار المدفوعات لمصادر تغذية الأخبار ، والاضطرار إلى الكشف عن التغييرات في خوارزمياتها.

ربطت السلطات الأوروبية المدفوعات بحقوق الطبع والنشر على وجه التحديد ، دون فرض جهاز في الاتفاقيات. من ناحية أخرى ، يركز قانون أستراليا بالكامل تقريبًا على القوة التفاوضية للمنافذ الإخبارية مقابل التخصصات التكنولوجية ، ولديه بعض الميزات القسرية أيضًا. إنها مسألة منافسة في أستراليا ، تتعلق بمعادلات القوة بين المنافذ الإخبارية التقليدية ومنصات التكنولوجيا ، مع تعليق مسألة إساءة استخدام الهيمنة من قبل الأخيرة في الميزان.

الجدل في الهند

ركز صناع السياسة في الهند حتى الآن على هيمنة الوسطاء مثل Google و Facebook ، الذين يتم وضعهم بطريقة لا يمكن لمقدمي الخدمات الوصول إليها إلا من خلال هذه المنصات. لم تبدأ بعد مناقشة كبيرة حول تأثير المنصات الوسيطة على صحة وسائل الإعلام الإخبارية بأي طريقة مفيدة.

وفقًا لتقرير FICCI-EY لعام 2020 ، هناك 300 مليون مستخدم لمواقع الأخبار عبر الإنترنت والبوابات والمجمّعين في البلاد - يشكلون حوالي 46٪ من مستخدمي الإنترنت و 77٪ من مستخدمي الهواتف الذكية في الهند في نهاية عام 2019. مع 282 مليون زائر فريد ، الهند هي ثاني أكبر دولة مستهلكة للأخبار على الإنترنت بعد الصين. في الهند ، نما الإنفاق على الإعلانات الرقمية في عام 2019 بنسبة 24٪ على أساس سنوي إلى 27900 كرور روبية ، وفقًا لتقديرات EY ، ومن المتوقع أن ينمو إلى 51.340 كرور روبية بحلول عام 2022.

تعتبر Dailyhunt و InShorts من مجمعي الأخبار الرئيسيين الآخرين في الهند. وفقًا لتقرير يناير 2020 الصادر عن Nieman Lab بجامعة هارفارد ، تم دفع 5-6 آلاف روبية شهريًا للناشرين مقابل المحتوى المستضاف على Dailyhunt - لكنهم بدأوا في الخروج من النظام الأساسي بعد تغيير هذه الشروط. حتى بدون وصول المحادثة في الهند إلى النقطة التي يتم فيها تكليف مجمعي الأخبار بإجراء مدفوعات للناشرين ، فإن الشركات الناشئة مثل Dailyhunt و InShorts لم تجد بعد نموذجًا مستدامًا للإيرادات.

شارك الموضوع مع أصدقائك: