شرح: كيف تخطط Google لعرض الإعلانات بمجرد نفاد ملفات تعريف الارتباط

سيكون للقرار تأثير كبير على الإعلان الرقمي نظرًا لأن Google Chrome هو المتصفح الأكثر شعبية في جميع أنحاء العالم.

تم تصوير علامة Google على أحد مباني Google في حي مانهاتن في مدينة نيويورك ، نيويورك. (صورة رويترز: كارلو أليجري ، ملف)

في يناير 2021 ، أعلنت Google عن خطط لـ التخلص التدريجي من دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية على متصفح Chrome الخاص به. الآن ، قالت الشركة ذلك لن يتم بناء تكنولوجيا جديدة لدعم تتبع المستخدم على متصفحه ، بمجرد التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط.

سيكون للقرار تأثير كبير على الإعلان الرقمي نظرًا لأن Chrome هو المتصفح الأكثر شعبية في جميع أنحاء العالم. كما ينذر بتحول في نهج Google ، والذي يروج لنفسه على أنه يركز بشكل أكبر على الخصوصية. ولكن ما أهمية إعلان Google الأخير؟ نفسر.

النشرة الإخبارية | انقر للحصول على أفضل الشرح لهذا اليوم في بريدك الوارد

لماذا تقوم Google بالتدريج في ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث؟

في يناير ، كتب جاستن شوه ، مدير هندسة Chrome ، أن الشركة تخطط لإيقاف دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية على متصفح Chrome خلال العامين المقبلين.

في منشور مدونة جديد في 3 مارس ، أوضح ديفيد تيمكين ، مدير إدارة المنتجات وخصوصية الإعلانات والثقة ، أن Google لن تنشئ معرفات بديلة لتتبع الأفراد أثناء تصفحهم عبر الويب ، ولن تستخدمها في منتجاتها. هذا يعني أنه بمجرد التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، لن يكون لدى Google أدوات أخرى لتتبع المستخدم.

وتجدر الإشارة إلى أن متصفح Safari من Apple و Firefox من Mozilla يحظران بالفعل جميع ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية.

تساعد ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية مواقع الويب والمعلنين على تتبع سلوك المستخدم على الويب. على سبيل المثال ، إذا قمت بالتصفح بحثًا عن بعض المنتجات على أحد مواقع الويب ، ووجدت لاحقًا إعلانات لتلك المنتجات نفسها تظهر على نظام أساسي لوسائل التواصل الاجتماعي ، فذلك يرجع إلى ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، والتي يتم استخدامها لتتبع سلوكك. بمجرد أن تتخلص منها Google تدريجيًا ، سيصبح من الصعب دفع الإعلانات المستهدفة وسيؤثر ذلك على كل من فعالية الإعلانات وتسعيرها.

نضم الان :شرح اكسبرس قناة برقية

لماذا لا تستبدل Google تتبع ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بشكل آخر من تتبع المستخدم؟

تقول مشاركة مدونة Temkin أن العديد من المستخدمين مقتنعون الآن أنه يتم تتبعهم طوال الوقت وليسوا متأكدين من خصوصيتهم. لذلك لن يلبي أي متتبع بديل آخر توقعات المستهلكين المتزايدة للخصوصية.

والأهم من ذلك ، أن Google ليست متأكدة مما إذا كانت هذه البدائل ستتحمل التدقيق من القيود التنظيمية سريعة التطور ، وبالتالي لا تعتبر هذا استثمارًا مستدامًا طويل الأجل.

نظرًا لأن Google تواجه تحقيقات مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة ودول أخرى ، فمن المحتمل أن تتسبب التكنولوجيا الجديدة التي يمكن أن تساعد في تتبع سلوك المستخدم في مزيد من المشاكل وتخضع لفحص المنظمين.

إذن ، كيف ستقدم Google إعلانات فعالة؟

في النظام الجديد ، سيتم دعم منتجات الويب من Google بواسطة واجهات برمجة تطبيقات تحافظ على الخصوصية والتي تمنع التتبع الفردي مع استمرار تقديم النتائج للمعلنين والناشرين.

وفقًا للمنشور ، سيحتفظ المعلنون بمعدلات نجاحهم أثناء تتبع المستخدمين الفرديين الآن. تقترح Google نهجًا جديدًا يسمى Federated Learning of Cohorts أو FLoC والتي تهدف إلى تتبع مجموعات الأشخاص الذين لديهم اهتمامات مماثلة ، بدلاً من الأفراد. لذا فإن الاستهداف سيتحول ببساطة إلى العادات الجماعية للمستخدمين.

وفقًا لـ Google ، أظهرت اختباراتهم الأخيرة لـ FLoC واعدة للمعلنين. بينما ستحتاج صناعة الإعلان أيضًا إلى قبول هذا كطريقة ، لن يكون ذلك صعبًا نظرًا لأن Google هي أكبر لاعب في هذه الصناعة في جميع أنحاء العالم.

ستتيح Google المجموعات المستندة إلى FLoC للاختبار العام من خلال الإصدارات التجريبية مع إصدار Chrome التالي هذا الشهر. وتتوقع أيضًا أن تبدأ في اختبار المجموعات المستندة إلى FLoC مع المعلنين في إعلانات Google في الربع الثاني من عام 2021.

تقول Google إنها ستستمر في دعم علاقات الطرف الأول على منصاتها الإعلانية للشركاء ، حيث لديهم اتصالات مباشرة مع عملائهم.

شارك الموضوع مع أصدقائك: