شرح: كيف صنعت شركة Nike إعلانًا تجاريًا عن رياضة الماعز في عام تفشى فيه الوباء
يعرض الفيديو الحركي ، وامض وتفوت ، 53 لاعبة برعاية Nike من 24 رياضة ، بما في ذلك فريق الكريكيت النسائي الهندي.
يشتمل مقطع الفيديو الحركي ، وامض وتفوت ، على 53 رياضيًا برعاية Nike من 24 رياضة ، بما في ذلك فريق الكريكيت النسائي الهندي. (مسكة الشاشة) يوم الجمعة ، أسقطت ماركة الملابس Nike إعلانها 'You Can't Stop Us' - وهو تحفة التحرير التي تجمع لقطات سابقة بمواضيع ذات صلة بالرياضيين. ظهر الإعلان لأول مرة خلال عودة الدوري الاميركي للمحترفين في أورلاندو ، فلوريدا ، وحصد أكثر من 20 مليون مشاهدة على Twitter و Facebook منذ ذلك الحين.
في ما ينبغي أن تكون دراسة في صناعة الأفلام المغلقة ، تم وضع 4000 تسلسل في القائمة المختصرة وتم تقليصها إلى 72 ، لتشكيل 36 زوجًا من تقسيم الشاشة. المنتج النهائي يتميز بالرياضيين العظماء ولحظات أكبر ، كلهم يجمعون صانعين رائعين بنفس القدر.
على أرض الملعب
يشتمل مقطع الفيديو الحركي ، وامض وتفوت ، على 53 رياضيًا برعاية Nike من 24 رياضة ، بما في ذلك فريق الكريكيت النسائي الهندي.
تشمل الأسماء البارزة ليبرون جيمس ، نعومي أوساكا ، إليود كيبتشوج ، كاستر سيمينيا ، رافائيل نادال ، كريستيانو رونالدو ، جيانيس أنتيتكونمو ، سيرينا وفينوس ويليامز ، روري ماكلروي وكولين كايبرنيك. تتولى ميجان رابينو ، لاعبة كرة القدم الأمريكية الفائزة بكأس العالم ، السرد.
تمشيا مع موضوع العمل الجماعي والقواسم المشتركة المشتركة ، يمثل الفيديو إيماءة للمحترفين والهواة وعشاق الرياضة يوميًا. يتم أيضًا إلقاء نظرة على الرياضات غير التقليدية مثل ركوب الأمواج والتزلج و BMX.
يتضمن الإعلان أعلى مستويات انتصار تايجر وودز في بطولة الماسترز لعام 2019 والفوز الفرنسي كيليان مبابي بكأس العالم ، إلى أدنى المستويات بما في ذلك لاعب البيسبول تامبا باي رايز أوزوالدو أرشيا وهو يسدد مضربه بعد إصابته.
تشمل الموضوعات البارزة علاقة الرياضيين بالعدالة الاجتماعية ، وتحديداً حركة Black Lives Matter ، بالإضافة إلى الإغلاق الطويل بسبب جائحة Covid-19.
وأوضح أيضا في | في العام المائة ، لماذا تتأرجح ولاية البنغال الشرقية على حافة الهاوية؟
خلف الكواليس
جاء فيلم 'You Can't Stop Us' من شراكة بين وكالة إعلانية قديمة وصانع أفلام مهرج واحد.
كان Wieden + Kennedy وراء العديد من نجاحات Nike الشهيرة ، مثل إعلانات Air Jordan الموجهة من Spike Lee ، وحملة LIVESTRONG للمخرج Lance Armstrong ، والإعلان التجاري لعام 2005 الذي ظهر فيه رونالدينيو والذي كان أول فيديو يصل إلى مليون مشاهدة على YouTube.
كانت الوكالة الإعلانية مسؤولة أيضًا عن شعار Nike في عام 1988 عندما قرر الشريك المؤسس Dan Wieden إعادة صياغة الكلمات الأخيرة للقاتل الأمريكي سيئ السمعة Gary Gilmore: 'Just Do It'.
أوضح صريحالآنبرقية. انقر هنا للانضمام إلى قناتنا (ieexplained) وابق على اطلاع بآخر المستجدات
يحتوي الإعلان أيضًا على بصمات المخرج المجنون أوسكار هدسون في كل مكان. عالم الأنثروبولوجيا الاجتماعية ومقره لندن والذي بدأ في صنع مقاطع فيديو للتزلج على الألواح ، عمل هدسون سابقًا في حملات Apple و Ikea الإعلانية وصمم مقاطع فيديو حائزة على جوائز لفنانين مثل Radiohead و Bonobo. تم تمييزها بتسلسلات ثلاثية (باستخدام الكاميرات الحرارية ، واللعب بالتناظر والتأثيرات العملية) والتضفير المحموم ، يتم تشريح إطارات Hudson 'how-do-he-do-that' بواسطة المخرجين والمحررين في مدارس السينما.
استوديوهات A52 التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها ، والتي عملت على التأثيرات المرئية ، لديها قائمة متنوعة من الائتمانات مع عملاء مثل Toyota و WWE و Justin Timberlake. عملت المجموعة أيضًا على حملة 'Dream Crazy' بقيادة كولين كايبرنيك لشركة Nike العام الماضي.
حالم مجنون آخر من العام الماضي هو مؤلف الإعلانات ديلان لي ، الذي يعود ببيان مؤثر ألقاه رابينو.
قد يعود اللاعبون إلى أرض الملعب ، لكننا لن نعود إلى الوضع الطبيعي القديم. نحن بحاجة إلى الاستمرار في إعادة تصور هذا العالم وجعله أفضل ، كما يقول رابينو. لدينا كل هؤلاء الناس في الشوارع ، مستخدمين أصواتهم ، وتلك الأصوات تُسمع. أطلب من الناس أن ينشطوا في هذه اللحظة وأن لا يهدأوا. أعتقد أنه من مسؤولية الجميع الدفاع عن التغيير.
شارك الموضوع مع أصدقائك:
