شرح: ما الذي يتغير على Google

قالت Google إن أدواتها الإعلانية لن تتعقب المستخدمين الفرديين من عام 2022. نظرة على كيفية توافق جهود التنظيم الذاتي مع رؤية مؤسسي Google ، وكيف يمكن مقارنتها بنهج العمالقة الرقميين الآخرين.

يأتي إعلان Alphabet Inc الأخير في أعقاب بيانها الصادر في يناير 2020 والذي أعلن فيه عن نية إنهاء دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية على Chrome. (الصورة: AP)

نموذج الأعمال السائد لمحركات البحث التجارية هو الإعلان ... نتوقع أن تكون محركات البحث الممولة من الإعلانات منحازة بطبيعتها تجاه المعلنين وبعيدًا عن احتياجات المستهلكين ... علاوة على ذلك ، غالبًا ما يوفر دخل الإعلانات حافزًا لتقديم نتائج بحث ذات جودة رديئة ...

هذه مقتطفات من هوامش ورقة كتبها مؤسسا Google سيرجي برين ولاري بيدج منذ أكثر من عقدين. تم تفصيل مخاطر النموذج الممول من الإعلانات بشكل واضح في ملحق مع ورقة برين وبيج ، 'تشريح محرك بحث ويب تشعبي واسع النطاق' ، والذي كتب في عام 1998 عندما كان كلاهما في جامعة ستانفورد.

النشرة الإخبارية| انقر للحصول على أفضل الشرح لهذا اليوم في بريدك الوارد

شركة Alphabet’s إعلان يوم الأربعاء أن أدواته الإعلانية لن تدعم التتبع الفردي للمستخدمين عبر مواقع الويب اعتبارًا من عام 2022 ، جنبًا إلى جنب مع بيان يناير 2020 الذي أعلن عن نية إنهاء دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في متصفح Chrome ، يمثل نصف خطوة في اتجاه الإعلان نموذج معزول لمحركات البحث طرحه مؤسسو Google في ورقتهم.

اقتراح جوجل

قالت Google إنها تخطط لفطام نفسها عن ملفات تعريف الارتباط لتتبع المستخدم والتي ، مع السماح لها بتقديم إعلانات مخصصة للمستخدمين ، أدت أيضًا إلى رد فعل قوي من نشطاء الخصوصية. ملفات تعريف الارتباط هي خيوط من التعليمات البرمجية التي تقدمها مواقع الويب إلى متصفح الزائر وهذه العلامات جنبًا إلى جنب مع انتقال الزائر إلى مواقع الويب الأخرى. يمكن بعد ذلك الاستفادة من ملفات تعريف الارتباط هذه لاستهداف الإعلانات. قالت Google إنها ستنهي دعم ملفات تعريف الارتباط في Chrome بحلول أوائل عام 2022 بمجرد اكتشاف كيفية تلبية احتياجات المستخدمين والناشرين والمعلنين والتوصل إلى أدوات لتخفيف الحلول. قالت الشركة في منشور على مدونة يوم الأربعاء إنها ستستخدم فقط تقنيات الحفاظ على الخصوصية التي تعتمد على أساليب مثل إخفاء الهوية أو تجميع البيانات.

في يناير 2020 ، قالت Google إنها ستنهي دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Chrome. قال منشور مدونة من David Temkin ، مدير إدارة المنتجات لخصوصية الإعلانات والثقة ، إن Google قد تلقت أسئلة حول ما إذا كانت ستنضم إلى الآخرين في صناعة تكنولوجيا الإعلان الذين يخططون لاستبدال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بمعرفات بديلة على مستوى المستخدم.

اليوم ، نوضح أنه بمجرد التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، لن نقوم بإنشاء معرفات بديلة لتتبع الأفراد أثناء تصفحهم عبر الويب ، ولن نستخدمها في منتجاتنا ، كما جاء في منشور Google. لتحقيق ذلك ، قالت Google إنها أطلقت مبادرتها Privacy Sandbox لإيجاد حل يحمي خصوصية المستخدم ويسمح للمحتوى بأن يظل متاحًا مجانًا على شبكة الإنترنت المفتوحة. هذا النهج يخفي بشكل فعال الأفراد 'في الحشد' ويستخدم المعالجة على الجهاز للحفاظ على خصوصية سجل الويب للشخص على المتصفح ، أوضح مدير منتج Google شيتنا بيندرا في كشف النقاب عن نظام مقترح يسمى Federated Learning of Cohorts. يقترح FLoC ، وفقًا لـ Google ، طريقة جديدة للشركات للوصول إلى الأشخاص بالمحتوى والإعلانات ذات الصلة من خلال تجميع مجموعات كبيرة من الأشخاص ذوي الاهتمامات المتشابهة ، بدلاً من نشر ملفات تعريف الارتباط التي تتعقب المستخدمين الفرديين.

النهج الجديد يخفي بشكل فعال الأفراد في الحشد ويحافظ على خصوصية سجل الويب الخاص بهم على المتصفح. من خلال إنشاء عمليات محاكاة استنادًا إلى المبادئ المحددة في اقتراح Chrome الخاص بـ FLoC ، تدعي فرق إعلانات Google أنها اختبرت هذا البديل الأول للخصوصية لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. قالت Google في مدونتها إن اختباراتنا لـ FLoC للوصول إلى جمهور Google في السوق والتقارب تظهر أنه يمكن للمعلنين أن يتوقعوا رؤية 95٪ على الأقل من التحويلات لكل دولار يتم إنفاقه عند مقارنتها بالإعلانات القائمة على ملفات تعريف الارتباط.

نضم الان :شرح اكسبرس قناة برقية

الإعلان الرقمي

كما هو الحال ، فإن ما يقرب من 90٪ من أرباح Google مستمدة من الإعلانات. الشيء نفسه ينطبق على معظم محركات البحث الكبيرة الأخرى. هناك البعض مثل DuckDuckGo ، والذي يعمل على نطاق واسع بنفس الطريقة التي يعمل بها Google من خلال دمج البيانات من المصادر مع زاحف الويب الخاص به ، لفرز النتائج وعرضها. لكنها لا تخزن عناوين IP أو معلومات المستخدم ، وتصف نفسها على أنها شركة الخصوصية على الإنترنت ، وبالتالي تجعل Google شركة إعلانات عبر الإنترنت.

ومن المثير للاهتمام أن ورقة برين وبيج لعام 1998 أوضحت الصراع تحديدًا عن طريق مثال ، وهو أمر مهم حتى الآن. على سبيل المثال ، في محرك البحث النموذجي الخاص بنا ، كانت إحدى أفضل النتائج للهواتف الخلوية هي 'تأثير استخدام الهاتف الخلوي عند انتباه السائق' ، وهي دراسة تشرح بالتفصيل عوامل التشتيت والمخاطر المرتبطة بالتحدث على الهاتف الخلوي أثناء القيادة ... من الواضح أن محرك البحث الذي كان يأخذ أموالاً مقابل عرض إعلانات الهواتف الخلوية سيجد صعوبة في تبرير الصفحة التي أعادها نظامنا إلى المعلنين الذين يدفعون. مع التركيز على هذا المثال ، تخلص الورقة إلى أن محركات البحث الممولة من الإعلانات ستكون منحازة بطبيعتها تجاه المعلنين وبعيدًا عن احتياجات المستهلكين. كل هذا يندمج جيدًا مع شعار Google القديم: لا تكن شريرًا ؛ لكن الأمور لم تسر بالضبط وفقًا للمثل التي تبناها مؤسسوها.

بينما يُعد بحث Google منتجًا رائعًا من وجهة نظر المستهلك وهو مجاني عند نقطة الاستخدام ، فإن الشركة تجني أكثر من 100 مليار دولار سنويًا من الإعلانات القائمة على تتبع المستخدم المستند إلى ملفات تعريف الارتباط - وهو أمر حدث لزيادة معدلات الانتشار من نشطاء الخصوصية وفي الولايات القضائية مثل الاتحاد الأوروبي. يشير النهج الجديد إلى تغيير في المسار يتوافق على نطاق واسع مع ما تبناه المؤسسون قبل إطلاق Google. من الواضح أن محاولة التنظيم الذاتي هذه تأتي في وقت تتعرض فيه شركة Google وشركات التكنولوجيا الرئيسية الأخرى لانتقادات عبر المناطق الجغرافية. ولكن في صناعة تعتمد فيها العديد من الشركات على تتبع المستخدمين واستهدافهم ، من المتوقع أن تؤدي خطوة الشركة الرائدة في السوق في مجال الإعلان الرقمي إلى الضغط على اللاعبين الآخرين.

يبدو أن Facebook قد قلب الاتجاه الآخر من خلال الإشارة إلى أنه يطلق حملة جديدة تهدف إلى إثبات الحاجة إلى إعلانات مخصصة ، وسط معركة مستمرة مع Apple. بدأت Apple في طرح تغييرات الخصوصية على iOS 14 والتي ستتطلب من المستخدمين الاشتراك للسماح بهذا النوع من التتبع ، وهو الأمر الذي جعل Facebook يرى اللون الأحمر. في وقت سابق من هذا الشهر ، كشف Facebook عن مبادرة بعنوان 'الأفكار الجيدة تستحق أن تكون موجودة' ، والتي تؤكد أن الإعلانات المخصصة تساعد مستخدمي Facebook على اكتشاف الشركات الصغيرة ، لا سيما أثناء الوباء. قال فيسبوك في منشور بالمدونة يعلن عن الموضوع ، إن كل عمل يبدأ بفكرة ، والقدرة على مشاركة هذه الفكرة من خلال الإعلانات المخصصة هو تغيير قواعد اللعبة بالنسبة للشركات الصغيرة. سيؤدي الحد من استخدام الإعلانات المخصصة إلى التخلص من محرك نمو حيوي للشركات.

أموال طائلة

أيًا كان الجانب الذي يدورون فيه حول نقاش الخصوصية ، فإن الكثير من الأموال تنصب على التغييرات في تنسيقات كيفية تتبع المستهلكين. تعد Google و Facebook و Amazon من أفضل ثلاث منصات إعلانية رقمية في معظم الأسواق ، حيث تستحوذ الثلاثة معًا على ما بين 50-70 ٪ من جميع دولارات الإعلانات الرقمية ، وفقًا لبيانات من وكالات مثل eMarketer و IAB. قال محللو Morgan Stanley في أواخر العام الماضي إنهم يعتقدون أن الإعلان عبر الإنترنت يمكن أن ينمو بنسبة 20٪ في عام 2021 ، مع تصدر Facebook و Google و Pinterest الحزمة. في الهند أيضًا ، قدمت Google ملفًا في نوفمبر أظهر نمو عائداتها من الهند بنسبة 35٪ لتصل إلى حوالي 5594 كرور روبية في 2019-2020 بينما نمت عائدات Facebook India بنسبة 43٪ على أساس سنوي لتصل إلى حوالي 1277.3 كرور روبية في ذلك الوقت. العام ، وفقًا للأرقام المقدرة من الإيداعات التنظيمية التي تمت مشاركتها بواسطة منصة بيانات الشركات Tofler.

شارك الموضوع مع أصدقائك: