موضّح: لماذا حذف 'Fair' من Fair & Lovely Things - أم يفعل ذلك؟

دأبت شركة Fair & Lovely ، على مدار عقود من وجودها ، على الإعلان بانتظام عن ارتباط العدل بالزواج ، وعن وظيفة مضيفة طيران ، وحتى كطبيبة.

يُعرف أيضًا 'التلوين' باعتباره الممارسة في عالم البريق ، وربما يكون الشكل الأكثر وضوحًا للعنصرية في شبه القارة الهندية. (الصورة مجاملة: آدم جونز / فليكر)

مثل هندوستان ليفر تحتضن '& Lovely' وتتخلى عن إقناعها غير العادل لأجيال عديدة من الهنود لينمو 'أخف وزنا' ، تقوم صناعة البهجة بتقييم آثارها.

يتحدث تدفق التعليقات عن مجلدات من لون البشرة الخانق الذي حدث في التجارة حول الجمال والمرغوب فيه ، مما أدى إلى تدمير أمة ذات تنوع ألوان هائل.

ما هي المشكلة؟

ربما تكون 'الألوان' ، كما تُعرف الممارسة في عالم البريق ، هي الشكل الأكثر وضوحًا للعنصرية في شبه القارة الهندية.

تشير الإعلانات الزوجية المنشورة بشكل روتيني إلى بشرة عادلة وحنطة مثل بطاقات الظل البشرية. كانت 'فير آند لفلي' ، على مدى عقود من وجودها ، تعلن بانتظام عن ارتباط العدل بالزواج ، وعمل مضيفة طيران ، وحتى كطبيب.

' وزن 'هو مونيكير مقبول بشكل روتيني. أشارت أغاني الأفلام الشعبية على مدى عقود إلى احتراق ، أو الفتاة العادلة ، كالفتاة المختارة. حتى مع الرجال ، وجه محمود أسود في ' هم كال هين لكيا هوا ديلوال هين '، يدعو الناس إلى' النظر إلى ما وراء 'لون بشرته.

في بلد تتنوع فيه درجات اللون البني والأسود إلى حد كبير ، فإن لون البشرة هو الذي يقرر الأدوار - وإذا كان بإمكانك أن تكون ممثلاً على الإطلاق. لم يفكر نجم الهند البارز شاروخان أيضًا في الإعلان عن كريم الإنصاف. ال ' باي ' أو ' كموالي غالبًا ما يتم تمييز 'في السينما والبرامج التلفزيونية من البطلة عن طريق إشارات لون البشرة. حتى بالنسبة لفناني الغلاف الجوي أو الراقصين في أغاني الأفلام الجماعية ، يظهر تفضيل واضح للبشرة البيضاء في السوق لنجوم آسيا الوسطى الذين يزدهرون في مدينة السينما.

حتى مع الرجال ، يدعو محمود ذو الوجه الأسود في 'hum kaale hain to kya hua dilwaale hain' الناس إلى 'النظر إلى ما وراء' لون بشرته. (الصورة: يوتيوب / screengrab)

كل القنوات الإخبارية تقريبًا بيضاء مسطحة مع الفطيرة والإضاءة. إن التقاط الصور لأغلفة مجلات البهجة حتى النجوم لجعلها أكثر بياضًا قد أدى فقط إلى تعميق قبول التفضيلات البيضاء القوية.

اقرأ أيضا | تعترف Unilever بأن Unfair & Lovely سيغير اسم الكريم

فلماذا قد تخلت Fair & Lovely عن كلمة 'Fair'؟

عارضة الأزياء Nayanika Chatterjee ، الداكنة ، الواثقة والناجحة ، سعيدة لأن اسم المنتج قد تغير الآن ، لكنها تظل حذرة بشأن افتراض حدوث تغيير في قلب الشركة.

في ضوء قضية 'حياة السود مهمة' ، انظر إلى ما يحدث. ربما تم القيام بذلك لتجنب رفع دعوى قضائية ورفع دعوى قضائية. لقد تأرجح الرأي بشكل كبير الآن ، وهناك غضب. بعد كل شيء ، عندما أطلقوا المنتج وكان موجودًا منذ عقود ، كانت الاستجابة لمشاعر العملاء والسوق هي التي دفعتهم. قد يكون التفكير مشابهًا الآن أيضًا.

نينا دافولوري ، الممثلة والمنتج والمقيمة في نيويورك ، وأول امرأة من أصل آسيوي تفوز بلقب ملكة جمال أمريكا في عام 2014 ، ومؤلفة سلسلة وثائقية تسمى COMPLEXion ، كتبت رسالة مفتوحة إلى آلان هوب في Unilever في 23 يونيو ، داعية عليه أن يستعيد منتجات تفتيح البشرة. تحدثت دافولوري من تجربتها الشخصية - بعد تتويج ملكة جمال أمريكا ، تم نشر مقالات تسأل عما إذا كانت ملكة جمال أمريكا مظلمة للغاية بحيث لا يمكن أن تكون ملكة جمال الهند؟

بعد تتويج نينا دافولوري ملكة جمال أمريكا ، نُشرت مقالات تسأل عما إذا كانت ملكة جمال أمريكا مظلمة جدًا بحيث لا يمكن أن تكون ملكة جمال الهند؟ (الصورة: رويترز)

أخبرت هذا الموقع : هذا فوز كبير ، لكنه البداية فقط. في حين أن إزالة Unilever لكلمات مثل Fair & white & lightening وتغيير اسم العلامة التجارية Fair & Lovely هي خطوة نحو التضمين ، إلا أنها جزء واحد فقط من معركة أكبر بكثير لإنهاء الألوان (لا تزال في انتظار L'Oréal & Procter & Gamble) . لا يمكننا أن ننسى أن هناك العديد من المجموعات التي استفادت بشكل كبير من هذه الفكرة القديمة للتلوين. قامت مجموعات مثل صناعة الترفيه (بوليوود) ، والتكتلات الإعلامية ، والشركات المنتجة لمنتجات التبييض بضخ مليارات الدولارات في إنشاء صورة خاطئة للغاية ، وهرمية ، وعنصرية: تلك البشرة الفاتحة هي النوع الوحيد من البشرة الجديرة بالاهتمام.

اقرأ أيضا | كيف فرضت احتجاجات جورج فلويد حسابًا بين أفضل العلامات التجارية الأمريكية

إذن ، لم يتغير شيء في الهند على مر السنين؟

نونيتا كالرا ، محررة Harper’s Bazar ، من الواضح أن هناك العديد من الهنود الذين يلعبون هنا.

في عالم النساء الحضريات ، ربما في أعلى 2 ٪ ، كان هناك تحول هائل واحتضان للتنوع وقبول لون الجسم وأشكاله. على سبيل المثال ، هناك وكالة عرض أزياء تسمى فيتكاست والتي لن تستخدم أبدًا نماذج عادلة ورائعة. مصمم مثل سانجاي جارج لن يلقي الصورة النمطية أبدًا. وعلى الصعيد الدولي ، تجعل النجوم مثل جميلة جميل هذا السبب الرئيسي لهم. في الواقع ، في اليوم الذي كانت فيه بازار إنديا تطلق النار على جميلة من أجل غلافها ، احتفلت بالسيلوليت على إنستغرام.

هناك مقابض تبرز هذه الحقيقة بالفعل وتزين السيلوليت بريق. حتى حقيقة أننا اعتنقنا اتجاه المعايير المعيارية في الموضة تعني أننا نرفض تكوينات الملابس الضيقة. نحن مرتاحون في أجسادنا ويجب أن تفعل ملابسنا الشيء نفسه. (نورمكور هو مصدر 'عادي' و 'المتشددين').

وهل تغيير هذا الاسم مهم؟

الممثلة نانديتا داس ، وهي حملة صوتية نشطة ضد العنصرية في عالم الفنون المسرحية ، ترحب بالتخلي عن 'Fair' في Fair & Lovely ، لكنها تقول: حقيقة أن الأمر استغرق وقتًا طويلاً حتى تتوقف شركة عالمية عن إنفاق كرور على الإعلان على يجب أن تخبرنا الرسالة السخيفة لـ Fair IS Beautiful كم من الوقت سيستغرق الأمر للتغلب على الفكرة.

اليوم ليس يوم الشكوى من ذلك. أن تأتي متأخرا أفضل من ألا تأتي أبدا لـ HUL. في حين أن العلامات التجارية يمكنها فقط استخدام التحيز الموجود لصالحها ، فإن تغيير السرد سيؤدي إلى إثارة المحادثة التي تشتد الحاجة إليها حول مسألة التلوين.

دافولوري أكثر حذرا. لقد تسربت هذه الصورة إلى عقول الناس لدرجة أن الغالبية لا تزال تعتقد أن 'البشرة الفاتحة' هي المثالية. الغالبية لا تدرك أنهم يشترون أيديولوجية تغذي قمعهم بشكل مباشر. الغالبية لا تتوقف لتسأل لماذا؟ في نهاية المطاف ، ما لم تتخذ الشركات ووسائل الإعلام والصناعات الترفيهية نهجًا نشطًا لتفكيك المعتقدات الأساسية التي قاموا ببنائها بأنفسهم ، فلا يمكننا كسر دائرة التلوين.

أوضح صريحالآنبرقية. انقر هنا للانضمام إلى قناتنا (ieexplained) وابق على اطلاع بآخر المستجدات

لذا ، في حين أن هذه بالتأكيد خطوة في الاتجاه الصحيح ، هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به. كيف تنفذ شركة Unilever إستراتيجيتها الخاصة بإعادة العلامة التجارية وستكون الحملات الإعلانية الجديدة بمثابة إخبار لا يصدق بنواياهم الحقيقية. وكيف سيكون رد فعل بوليوود على هذا العصر الجديد من الصحوة سيتم ملاحظته - حتى الآن ، كان صمتهم يصم الآذان.

شارك الموضوع مع أصدقائك: