شرح: لماذا أصدر Facebook إعلانات لاستدعاء سياسة Apple الجديدة لمكافحة التتبع

ليست هذه هي المرة الأولى التي تتعارض فيها آبل وفيسبوك بشأن مسألة الخصوصية. كان الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، ينتقد نموذج أعمال Facebook في الماضي.

FILE - تُظهر مجموعة صور الملفات هذه شعاري Apple و Facebook. يضغط Facebook مرة أخرى على قواعد خصوصية Apple الجديدة لأجهزته المحمولة (AP Photo / File)

سياسة الخصوصية الجديدة لشركة Apple فيما يتعلق بتتبع سلوك المستخدم عن طريق التطبيقات تثير غضب Facebook. نشرت الشبكة الاجتماعية هذا الأسبوع إعلانين على صفحة كاملة في صحف أمريكية مثل واشنطن بوست ونيويورك تايمز وول ستريت جورنال قائلة إن السياسة ستضر 'بالشركات الصغيرة' في كل مكان.

ليست هذه هي المرة الأولى التي تتعارض فيها آبل وفيسبوك بشأن مسألة الخصوصية. كان الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، ينتقد نموذج أعمال Facebook في الماضي. اتهم زوكربيرج مؤخرًا صانع iPhone بامتلاكه قبضة خانقة كحارس بوابة على ما يحصل على الهواتف ، وخنق الابتكار. نشرح ما يدور حوله هذا القتال الأخير.

إذن ما هو التغيير في سياسة خصوصية Apple؟

تضيف Apple مزيدًا من الشفافية في نظام التشغيل iOS 14. على سبيل المثال ، يتطلب متجر تطبيقات Apple الآن 'ملصقات تغذية الخصوصية' المعلنة ذاتيًا أو مقتطفات صغيرة توضح البيانات التي يتم جمعها بواسطة التطبيقات. والأهم من ذلك ، أن شركة آبل تتخذ إجراءات صارمة ضد التطبيقات التي تتعقب سلوك المستخدم خارج تطبيقاتها. يعد سلوك التتبع هذا أمرًا بالغ الأهمية لتطبيقات مثل Facebook ، التي تم بناء نموذج أعمالها حول القدرة على استهداف الإعلانات على أساس هذه البيانات.

يعني إطار عمل AppTrackingTransparency الجديد من Apple أنه يتعين على المستخدم منح إذن صريح قبل أن يتمكن التطبيق من تتبعه أو الوصول إلى معرّف الإعلانات الخاص بأجهزته. معرّف الإعلان في كل جهاز هو معرف فريد لخدمة الإعلانات المستهدفة ويسجل المواقع التي تزورها واهتماماتك ومكان التسوق والمكان الذي ترغب في التسوق فيه وما إلى ذلك. قد تعني السياسة الجديدة أن Facebook لم يعد بإمكانه الوصول إلى هذا إذا اختار المستخدمون حظره.

في 19 آذار (مارس) 2018 ، تظهر صورة الملف تطبيق Apple App Store في بالتيمور. يعني إطار عمل AppTrackingTransparency الجديد من Apple أنه يتعين على المستخدم منح إذن صريح قبل أن يتمكن التطبيق من تتبعه أو الوصول إلى معرّف الإعلانات الخاص بأجهزته. (ا ف ب)

وفقًا لصفحة وصف Apple للمطورين ، فإن التتبع على النحو المحدد من قبلهم يعني فعل ربط بيانات المستخدم أو الجهاز التي تم جمعها من تطبيقك ببيانات المستخدم أو الجهاز التي تم جمعها من تطبيقات الشركات الأخرى أو مواقع الويب أو الخصائص غير المتصلة بالإنترنت لأغراض الإعلان المستهدف أو قياس الإعلانات . يشير التتبع أيضًا إلى مشاركة بيانات المستخدم أو الجهاز مع وسطاء البيانات.

يعد التطبيق الذي يعرض الإعلانات بناءً على بيانات المستخدم التي تم جمعها من التطبيقات والمواقع الإلكترونية المملوكة لشركات أخرى ، وفقًا لشركة Apple ، مثالاً على التتبع. على سبيل المثال ، عندما تزور أمازون وتبحث عن كرسي ، لكن لا تشتريه وترى لاحقًا إعلانًا لنفس الكرسي على Facebook ، فهذا مثال على كيفية عمل التتبع. تعتبر مشاركة بيانات موقع الجهاز أو قوائم البريد الإلكتروني مع وسيط البيانات ، أو مشاركة قائمة رسائل البريد الإلكتروني ، أو معرّفات الإعلانات ، أو المعرّفات الأخرى مع شبكات الإعلانات التابعة لجهات خارجية ، كلها تعتبر مماثلة.

لماذا الفيسبوك غير سعيد؟

قد تعني سياسة آبل الجديدة مشكلة كبيرة لفيسبوك ، الذي يعتمد على بيع الإعلانات المستهدفة لتعزيز نماذج أعماله. في إعلانه الصحفي على صفحة كاملة ، يقول فيسبوك إنه بدون إعلانات مخصصة ، ستعاني الشركات الصغيرة. بدأت أربعة وأربعون في المائة من الشركات الصغيرة والمتوسطة أو زادت من استخدامها للإعلانات المخصصة على وسائل التواصل الاجتماعي أثناء الوباء ، وفقًا لدراسة جديدة من شركة Deloitte. بدون إعلانات مخصصة ، تُظهر بيانات Facebook أن معلن الشركات الصغيرة المتوسط ​​سوف يرى اقتطاعًا يزيد عن 60٪ في مبيعاته مقابل كل دولار ينفقه.

في هذه المجموعة من صور الملفات ، يتحدث الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، في حرم Apple الجديد في 12 سبتمبر 2017 ، في كوبرتينو ، كاليفورنيا ، إلى اليسار ، ويتحدث مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، في مؤتمر F8 Facebook Developer في 12 أبريل 2016 ، في سان فرانسيسكو ، صحيح.

وفقًا لفيسبوك ، بينما سيتأثر بالتغيير ، ستدمر الشركات الصغيرة. ملاحظات الإعلان ، تستخدم أكثر من 10 ملايين شركة أدواتنا الإعلانية كل شهر للعثور على عملاء جدد وتوظيف موظفين والتفاعل مع مجتمعاتهم. شارك الكثير في مجتمع الأعمال الصغيرة مخاوف بشأن تحديث برامج Apple الإجباري ، والذي سيحد من قدرة الشركات على تشغيل الإعلانات المخصصة والوصول إلى عملائها بشكل فعال.

ماذا كان رد شركة آبل؟

غرد الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، قائلاً: نعتقد أنه يجب أن يكون لدى المستخدمين الخيار بشأن البيانات التي يتم جمعها عنهم وكيفية استخدامها. يمكن أن يستمر Facebook في تتبع المستخدمين عبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية كما كان من قبل ، وستتطلب شفافية تتبع التطبيقات في iOS 14 فقط طلب الإذن منك أولاً.

نعتقد أنه يجب أن يكون لدى المستخدمين خيار البيانات التي يتم جمعها عنهم وكيفية استخدامها. يمكن أن يستمر Facebook في تتبع المستخدمين عبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية كما كان من قبل ، وستتطلب شفافية تتبع التطبيقات في iOS 14 فقط طلب الإذن منك أولاً. pic.twitter.com/UnnAONZ61I

- تيم كوك (tim_cook) 17 ديسمبر 2020

تحتوي التغريدة على لقطة شاشة لنظام iOS تظهر رسالة تسأل المستخدمين عما إذا كانوا يريدون الاستمرار في السماح لـ Facebook بتتبع نشاطهم خارج التطبيق. هناك خياران: اطلب من التطبيق عدم التعقب ، والسماح. تُظهر لقطة شاشة Cook أيضًا أن Facebook يمكنه عرض معلومات تسأل عن سبب استمرار المستخدمين في السماح بالتتبع.

وقالت شركة آبل في بيان لها إنها تعتقد أن هذه مسألة بسيطة تتعلق بالدفاع عن مستخدمينا. يجب أن يعرف المستخدمون متى يتم جمع بياناتهم ومشاركتها عبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية الأخرى - ويجب أن يكون لديهم خيار السماح بذلك أم لا. لا تتطلب شفافية تتبع التطبيقات في iOS 14 من Facebook تغيير نهجها في تتبع المستخدمين وإنشاء إعلانات مستهدفة ، فهي تتطلب ببساطة منح المستخدمين خيارًا. اتبع Express Explained على Telegram

لماذا كان WhatsApp غير راضٍ عن ملصقات التغذية الخاصة بشركة Apple؟

ادعى WhatsApp أن سياسة Apple الجديدة حول ملصقات التغذية الخاصة بالخصوصية قد تم تنفيذها بشكل غير متساو ، نظرًا لأن iMessage الخاص بشركة Apple قد تم تحميله مسبقًا على أجهزة iPhone وسيتم إعفاؤه تقنيًا من هذه الملصقات.

في بيان ل Indianexpress.com ، قال متحدث باسم WhatsApp ، في حين أن تزويد الأشخاص بمعلومات سهلة القراءة يعد بداية جيدة ، فإننا نعتقد أنه من المهم للأشخاص مقارنة ملصقات الخصوصية والتغذية هذه من التطبيقات التي يقومون بتنزيلها بالتطبيقات المثبتة مسبقًا ، مثل iMessage.

وأضاف البيان أن نموذج Apple لا يسلط الضوء على الأطوال التي قد تذهب إليها التطبيقات لحماية المعلومات الحساسة. بينما يتعذر على WhatsApp رؤية رسائل الأشخاص أو الموقع الدقيق ، فإننا عالقون في استخدام نفس التصنيفات العامة مع التطبيقات التي تفعل ذلك. نعتقد أن التصنيفات يجب أن تكون متسقة عبر أول وثلاثين تطبيقًا تابعًا للحزب ، كما يجب أن تعكس التدابير القوية التي قد تتخذها التطبيقات لحماية المعلومات الخاصة للأشخاص.

أدرج منشور مدونة WhatsApp جميع البيانات التي يجمعها مضيفًا أنه يبذل جهودًا كبيرة لإنشاء WhatsApp بطريقة تحمي خصوصية مستخدمينا وتجعلهم على دراية بذلك في بداية كل محادثة.

أوضحت شركة Apple لاحقًا أن جميع التطبيقات ، بما في ذلك التطبيقات الخاصة بها ، سيتعين عليها إظهار التسميات. ومع ذلك ، من غير المحتمل أن يرى المستخدمون الشيء نفسه بالنسبة للتطبيقات المحملة مسبقًا مثل iMessage لأنها لا تحتاج إلى تنزيلها من App Store.

شارك الموضوع مع أصدقائك: