شرح: لماذا حصل Tiger Woods على 8 ملايين دولار من PGA Tour لنشاط وسائل التواصل الاجتماعي

إن برنامج Player Impact Program في جولة PGA ، والذي يهدف إلى مكافأة اللاعبين بناءً على شعبيتهم وتأثيرهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، بغض النظر عن نتائجهم في الدورة ، قد ترك أخوية لعبة الجولف منقسمة.

انتشرت هذه الصورة لتعافي تايجر وودز (Instagram / @ TigerWoods)

أفضل لاعبي الغولف في العالم هم من أكثر الرياضيين رواتبًا وثراءً. تايجر وودز (الثامن) وروري ماكلروي (الرابع عشر) يجدان نفسيهما في قائمة أفضل 20 رياضيًا في العالم لعام 2020 من فوربس.

في هذا الصدد ، فإن برنامج تأثير اللاعب في جولة PGA ، والذي يهدف إلى مكافأة اللاعبين على أساس شعبيتهم وتأثيرهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، بغض النظر عن نتائجهم في الدورة ، قد ترك أخوية الجولف منقسمة.

النشرة الإخبارية| انقر للحصول على أفضل الشرح لهذا اليوم في بريدك الوارد

ما هو برنامج Player Impact؟

وينص على تخصيص مبلغ 40 مليون دولار ، يتم توزيعه على 10 لاعبي غولف لتكريم ومكافأة اللاعبين الذين يحركون الإبرة بشكل إيجابي من خلال توليد الاهتمام والتغطية لهذه الرياضة ، بما في ذلك المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي. الحصة الأكبر ، 8 ملايين دولار ، ستذهب إلى اللاعب المحكوم عليه الأكثر قيمة في هذا الصدد. تم تنفيذه قبل أربعة أشهر ، لكنه ظهر مؤخرًا فقط.

كيف سيتم تصنيف اللاعبين في هذا البرنامج؟

ستستخدم جولة PGA خوارزمية لتصنيف اللاعبين على 'نقاط التأثير' الخاصة بهم. وتشمل المعايير:

- الشعبية على بحث جوجل
- تصنيف Nielsen Brand Exposure ، والذي يقيس القيمة التي يقدمها اللاعب للرعاة من خلال إجمالي وقته المميز في البث
- تصنيف Q ، وهو مقياس للألفة وجاذبية العلامة التجارية للاعب
- تقييم MVP ، وهو مقياس لمدى مشاركة الوسائط الاجتماعية والقنوات الرقمية للاعب
- يذكر Meltwater ، أو التردد الذي يُذكر به اللاعب عبر مجموعة من قنوات الوسائط.

ما الذي دفع هذه الخطوة؟

تريد جولة PGA الاحتفاظ بأصولها الأكثر قيمة في روح الدعابة حتى لو لم تفز.

حتى عندما كان وودز في ذروته ، كان معدل فوزه حوالي 30 في المائة.

قد لا يفوز أمثال وودز وماكلروي وبرايسون ديشامبو وبروكس كويبكا وريكي فاولر طوال الوقت ، لكن الجولة تدرك أنها تثير اهتمام المعجبين وتولد نسبة مشاهدة تلفزيونية ، كما أنها ضرورية في العصر الحالي ، وهي حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي.

على سبيل المثال ، انتشرت صورة أخيرة لـ Woods على عكازين على Instagram ، وهو يتعافى من حادث سيارة ، على وسائل التواصل الاجتماعي. تريد الجولة فقط التعرف على هذا التأثير الذي تحدثه أكبر الأسماء.

ليس من غير المعقول أن تصبح وودز أكثر ثراءً بمقدار 8 ملايين دولار دون أن تضرب كرة جولف في المنافسة في أي وقت قريب.

نضم الان :شرح اكسبرس قناة برقية

هل يستجيبون لأي تهديد خارجي؟

ربما كان الدافع وراء الخطة الجديدة هو التهديد المتمثل في احتمال قيام دوري الجولف الممتاز المنفصل (PGL) ، بتمويل من ممولين سعوديين. تهدف إلى بدء جولة منافسة من خلال جذب اللاعبين الأكثر شهرة ، وليس بالضرورة الأفضل في الشكل الحالي ، وتقديم أموال مضمونة من خلال الأحداث بغض النظر عن النتائج.

على الرغم من أن PGL ، التي تصدرت عناوين الأخبار في بداية عام 2020 ، لم تدير أي مجند ، ربما تم دفع جولة PGA والجولة الأوروبية لحماية أعضائها الأكثر شعبية.

ما هي الحجج المقدمة لصالح صندوق تأثير اللاعب؟

لا يوجد سوى عدد قليل من اللاعبين الذين يثيرون الاهتمام باللعبة ، ويدفعون الرعاية ، ويحصلون على جوائز مالية وملف تعريف. لقد لعب وودز نفسه دورًا أساسيًا في الزيادة الهائلة في أموال الجوائز للبطولات منذ أن ظهر على الساحة ، مما جعل الجميع أفضل حالًا.

من المرجح أن ينجذب المشجعون إلى اسم أكبر من لاعب محترف ، حتى لو فاز الأخير ببطولة.

تؤدي الأسماء الكبيرة إلى بيع المزيد من التذاكر والبضائع وزيادة نسبة المشاهدة وجذب الرعاة.

وهو يفسر سبب إصابة المذيعين الأستراليين بخيبة أمل إزاء نبأ فقدان فيرات كوهلي لجزء كبير من الجولة في مطلع العام.

ماذا يقول المنتقصون؟

أنه يتعارض مع أحد المبادئ الأساسية للرياضة ، وهو منح الجدارة. إن التغريد ونشر الصور على Instagram وإنشاء محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ليست مهارات أساسية يجب أن تكون مطلوبة من لاعبي الغولف المحترفين لكسب المال.

هذه الخطوة تضخ المال لمن هم في أمس الحاجة إليه. قد يكون المال أكثر فائدة في جولات المغذي ، في أجزاء أخرى مختلفة من العالم ، أو إعطاء دفعة للعبة السيدات.

ماذا كان رد الفعل بين اللاعبين؟

يمكن للبطل الأولمبي والفائز السابق ببطولة أمريكا المفتوحة ، جاستن روز ، أن يرى ميزة هذه الخطوة. قال روز إنك تريد تحفيز اللاعبين الكبار على إنشاء محتوى ... مع كون أموال وسائل الإعلام هائلة جدًا هذه الأيام (هناك) أربعة ، خمسة ، ستة لاعبين هم دائمًا الأشخاص الذين يتم استخدامهم للترويج للبطولة. أعتقد أنها مجرد طريقة لمحاولة تحفيزهم نوعًا ما ومساعدتهم ، وليس أنهم بحاجة إلى الكثير من المساعدة.

لم يكن فريد كوبلز الحائز على لقب الماسترز سابقًا معجبًا جدًا. اسمحوا لي أن أحصل على هذا مباشرة. هناك 40 مليون للعب مع الرجال علىpgatour بناءً على إعجابات وتغريدات وسائل التواصل الاجتماعي ؟! التغريدات الوحيدة التي سمعتها تجني لك المال هي تغريدات بيردي! كتب حظا سعيدا مع ذلك.

شارك الموضوع مع أصدقائك: