شرح: التأثير الحقيقي لإغلاق Facebook للأخبار في أستراليا
قرر موقع Facebook حجب المحتوى الإخباري من منصته للتواصل الاجتماعي في أستراليا. لماذا ا؟ ماذا يعني هذا للمستخدمين والناشرين ، وبقية العالم؟
قال Facebook إنه 'سيتوقف عن السماح للناشرين والأشخاص في أستراليا بمشاركة الأخبار المحلية والدولية على Facebook و Instagram'. (صورة AAP / لوكاس كوتش / عبر رويترز) في رد قوي على قوانين المساومة الإعلامية الجديدة في أستراليا ، قرر Facebook ذلك حجب محتوى الأخبار من منصة الشبكات الاجتماعية الخاصة بها Down Under. قال Facebook ، الذي أطلق عليه خيارهم الأخير ، إنه سيتوقف عن السماح للناشرين والأشخاص في أستراليا بمشاركة الأخبار المحلية والدولية على Facebook و Instagram.
ماذا يعني هذا للمستخدمين والناشرين؟
في جميع أنحاء العالم ، استخدم الناشرون Facebook كوسيلة للوصول إلى الجماهير التي تستخدمه كمنصة لاستهلاك المحتوى ، وبالتالي زيادة وصولهم وإيراداتهم. يعيد المستخدمون أيضًا مشاركة الكثير من محتوى الأخبار ، مما يزيد من انتشارهم. كل هذا يؤدي إلى ملايين الزيارات للمواقع الإخبارية المحالة من الجدول الزمني لفيسبوك.
لدى الناشرين أيضًا اتفاقيات تجارية سارية مع Facebook للسماح للشبكة الاجتماعية باستضافة محتواها في شكل مقالات فورية تفتح بشكل أسرع من صفحات الناشر.
في مناقشة حول كيفية عمل القوانين الجديدة ضد الناشرين ، ادعى ويليام إيستون ، المدير العام لشركة Facebook Australia & New Zealand ، في منشور مدونة: في العام الماضي ، أنتج Facebook ما يقرب من 5.1 مليار إحالة مجانية إلى ناشرين أستراليين تقدر قيمتها بنحو 407 مليون دولار أسترالي.
أظهر فحص سريع لأهم المواقع الإخبارية الأسترالية مثل Sydney Morning Herald و News.com.au و The Australian على موقع التحليلات Likeweb أنهم حصلوا جميعًا على 7-9٪ من حركة المرور من مواقع التواصل الاجتماعي ، والتي عادةً ما تكون مدفوعة بشكل أساسي بواسطة Facebook. مع خطوة Facebook الجديدة ، ستختفي معظم هذه الزيارات والإيرادات.
ما هو قانون المساومة الإعلامية في أستراليا؟
يتطلب قانون المساومة الجديد لوسائل الإعلام في أستراليا ، والذي تم تقديمه في البرلمان في ديسمبر الماضي ، من شركات التكنولوجيا الكبرى مثل Google و Facebook الدخول في اتفاقيات مع منافذ إخبارية تؤدي إلى عقد تجاري لعرض محتوى الأخيرة على منصاتها.
في الوقت الحالي ، في جميع أنحاء العالم ، يحصل ناشرو الأخبار على جزء فقط من عائدات الإعلانات الناتجة عن محتواهم ، أو الإيرادات من اتفاقية مثل إنشاء مقالات فورية. ومع ذلك ، فإن هذه الإيرادات غير مستقرة ، وتعتمد إلى حد كبير على الخوارزمية على النظامين الأساسيين ، والتي تتغير بانتظام ، مما يؤثر على الرؤية والوصول.
ومن المثير للاهتمام ، على الرغم من عدم رضاه بنفس القدر عن الشفرة ، وقعت Google صفقة بقيمة 30 مليون دولار أسترالي سنويًا مع Seven West Media لإظهار محتواه على العديد من الأنظمة الأساسية لمحرك البحث. وأعقب ذلك صفقة أخرى مع شركة Nine Entertainment Co. ، ويوم الأربعاء (17 فبراير) ، صفقة لمدة ثلاث سنوات لمدفوعات كبيرة مع روبرت مردوخ نيوز كورب ، التي تمتلك The Australian و The Daily Telegraph و The Herald Sun.
|تصبح أخبار Facebook مظلمة في أستراليا مع تصاعد الخلاف على المحتوى
ما هي مشكلة الفيسبوك مع الكود؟
في منشور المدونة ، حاول إيستون التأكيد على أن الكود يسيء فهم العلاقة بين منصتنا والناشرين الذين يستخدمونها لمشاركة محتوى الأخبار ، تاركًا إياها بلا خيار سوى التوقف عن السماح بمحتوى الأخبار على خدماتها.
حاول أيضًا التمييز بين علاقة Facebook بالناشرين وعلاقة Google. يرتبط بحث Google ارتباطًا وثيقًا بالأخبار ولا يقدم الناشرون محتواهم طواعية. من ناحية أخرى ، يختار الناشرون عن طيب خاطر نشر الأخبار على Facebook ، لأنه يسمح لهم ببيع المزيد من الاشتراكات ، وزيادة جمهورهم وزيادة عائدات الإعلانات ، كما كتب إيستون.
قدم هذا أيضًا سببًا لسبب استعداد Google لعقد صفقة مع الناشرين ، ولكن ليس Facebook.
كيف تؤثر الصفقة على Facebook؟
ليس كثيرًا ، كما يقول Facebook ، تشكل الأخبار أقل من 4٪ من المحتوى الذي يراه الأشخاص في موجز الأخبار الخاص بهم.
على مر السنين ، كان Facebook أقل اهتمامًا بالأخبار حيث انحرف نحو محتوى فيديو أكثر ليونة وجاذبية يمكن أن يقود المحادثات داخل الشبكة.
كما أن تجربتها مع الطريقة التي تم بها التلاعب بقنوات الأخبار خلال الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2016 جعلتها حذرة من أن تصبح منصة كبيرة للأخبار.
في الواقع ، في أواخر يناير ، أصبحت المملكة المتحدة أول دولة تنفصل أخبار الفيسبوك - ما تسميه وجهة داخل تطبيق Facebook الذي يعرض أخبارًا من مئات المنافذ الوطنية والمحلية ونمط الحياة الرائد. يبدو أن هذا مرة أخرى محاولة لإخراج الأخبار من الخلاصة بشكل أكبر ، وجعلها موجودة في علامة تبويب منفصلة.
يزعم Facebook أن أستراليا كانت واحدة من الأسواق التي كان من المقرر طرحها فيها ، ولكن الآن سيتعين عليها الانتظار حتى يكون هناك مزيد من الوضوح بشأن القانون.
نضم الان :شرح اكسبرس قناة برقية
ماذا يعني هذا لبقية العالم؟
يخشى فيسبوك وجوجل عن حق من أن الإجراء في أستراليا يمكن أن يؤدي إلى قوانين مماثلة في جميع أنحاء العالم. جوجل ، على سبيل المثال ، أبرمت بالفعل صفقات مع ناشرين في بلدان مثل فرنسا. قد يؤدي هذا أيضًا إلى تسريع خطط Facebook لنشر Facebook News في مناطق جغرافية أخرى ، وبالتالي جعل تدفق الأخبار إلى منصاتها أكثر تعاقدًا.
شارك الموضوع مع أصدقائك:
