شرح: لماذا لن تبيع بن وجيري منتجاتها في الأراضي الفلسطينية المحتلة - كانون الثاني 2023

وقالت شركة Ben and Jerry's إنها لن تبيع منتجاتها في الأراضي الفلسطينية التي تحتلها إسرائيل. ما هو سبب ذلك؟ كيف تم تفسير القرار في اسرائيل؟

تم تسمية Ben and Jerry’s على اسم مؤسسي الشركة - بن كوهين وجيري جرينفيلد الذين بدأوا العمل في عام 1978

أدى إعلان شركة تصنيع الآيس كريم Ben and Jerry ، هذا الأسبوع ، عن عدم بيع منتجاتها في الأراضي الفلسطينية التي تحتلها إسرائيل ، إلى الانهيار. تدفع إسرائيل الآن الولايات المتحدة لاتخاذ إجراءات قانونية ضد الشركة التي يقع مقرها في فيرمونت والتي تبيع النكهات بما في ذلك Netflix و Chill’d و Chunkey Monkey للبشر ومجموعة من حلوى Doggie المخصصة للكلاب.





كيف يتم تفسير القرار في اسرائيل؟

في ضوء الإعلان الأخير ، قال الرئيس الإسرائيلي إسحاق هرتسوغ الأربعاء: مقاطعة إسرائيل هي نوع جديد من الإرهاب ، إرهاب اقتصادي. رئيس الوزراء الإسرائيلي ، نفتالي بينيت ، سخر أيضًا من القرار قائلاً إن الشركة قررت الآن تغيير علامتها التجارية على أنها آيس كريم معاد للسامية ووصف الخطوة بأنها خاطئة من الناحية الأخلاقية.

تعزيزًا للتعبير عن الاستياء من إعلان شركة الآيس كريم ، بعث سفير إسرائيل لدى الولايات المتحدة ، جلعاد إردان ، برسالة إلى 35 حاكم ولاية أمريكية لديها تشريعات ضد حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات والعقوبات يحثهم فيها على اتخاذ إجراءات ضد شركة الآيس كريم. .





في الوقت الذي تلغي فيه الدول العربية مقاطعتها الطويلة للدولة اليهودية منذ عقود وتوقع اتفاقيات سلام مع إسرائيل ، وينمو التعاون الثقافي والاقتصادي في منطقتنا ، لا يمكن السماح للشركات الأمريكية التي لديها أجندات أيديولوجية راديكالية بمخالفة سياسة الولايات المتحدة والعمل. رسالته تقول ضد التطبيع والسلام.

أيضا في شرح| لماذا من المهم ملاحظة إخفاقات Enid Blyton ، وليس محو عملها

قصة بن وجيري

تم تسمية Ben and Jerry’s على اسم مؤسسي الشركة - Ben Cohen و Jerry Greenfield الذين بدأوا في عام 1978 ، عندما افتتحوا أول محل لبيع الآيس كريم في محطة وقود تم تجديدها في Burlington ، فيرمونت. منذ ذلك الحين ، فإن الشركة التي اشتهرت بها غير تقليدي ، ثقافة الهيبيز لم يوسع نطاق النكهات فحسب ، بل امتد أيضًا إلى نطاقه. تم الاستحواذ عليها من قبل شركة السلع الاستهلاكية متعددة الجنسيات Unilever في عام 2000 مقابل 326 مليون دولار وتباع منتجاتها الآن في أكثر من 35 دولة بما في ذلك سنغافورة وأستراليا واليابان والبرازيل وتايلاند.



يشير مقال في مجلة Stanford Social Innovation Review إلى قصة Ben and Jerry باعتبارها أسطورة تشير إلى أن اثنين من المتدربين ذوي قيم الثقافة المضادة تمكنوا ليس فقط من فتح متجر آيس كريم يعمل خارج محطة وقود ولكن أيضًا جعل الشركة مؤسسة اجتماعية أيقونة. هذا لأنه كان عادلاً لموظفيها ، سهل على البيئة ولطيف مع أبقارها.

ما الذي دفع شركة الآيس كريم إلى وقف البيع في الأراضي الفلسطينية المحتلة؟



في بيان نُشر على موقعهم على الإنترنت ، قال Ben and Jerry’s إن بيع الآيس كريم في الأراضي الفلسطينية في القدس الشرقية والضفة الغربية يتعارض مع قيمهم. احتلت إسرائيل هذه الأراضي منذ الحرب العربية الإسرائيلية عام 1967 (المعروفة أيضًا باسم حرب الأيام الستة) ويقيم فيها حاليًا حوالي 600000 يهودي. قالوا أيضًا إن الشركة تسمع وتدرك المخاوف التي يشاركها معهم المعجبون والشركاء الموثوق بهم.

ومع ذلك ، ستستمر الشركة في بيع منتجاتها في إسرائيل ، لكنها لن تجدد ترخيصها في نهاية العام المقبل مع المرخص له (Ben and Jerry’s Israel) الذي يوزع حاليًا منتجاتها في المنطقة.



تؤمن شركة الآيس كريم بأن الأعمال التجارية لديها مسؤولية وفرصة لإحداث التغيير في العالم. لم يخف Ben and Jerry’s من التعبير عن هذا علنًا ، فقد كانت العلامة التجارية صريحة حول دعمها لأسباب أخرى مثل حركة Black Lives ، وحقوق التصويت ، وحقوق LGBTQ + ، والعدالة المناخية وإصلاح اللاجئين. تلاحظ جمعية التسويق الأمريكية (AMA) أن قيم الشركة تشكل جزءًا رئيسيًا من علامتها التجارية ، مما يعني أن المستهلكين يحصلون في كثير من الأحيان على أكثر من مجرد المنتج نفسه في إشارة إلى كيفية تعزيزها لقيمها ومهامها الاجتماعية باستخدام مكاييل وعرائض.

النشرة الإخبارية| انقر للحصول على أفضل الشرح لهذا اليوم في بريدك الوارد



ماذا كان رد شركة يونيليفر على ذلك؟

تحاول مجموعة Unilever ، ومقرها المملكة المتحدة ، أن تنأى بنفسها عن قرار العلامة التجارية. كان الاندماج بين الشركتين الذي حدث في عام 2000 هو الذي سمح لـ Ben and Jerry’s بالاحتفاظ بمجلس إدارتهما المستقل الذي سيستمر في دفع المهمة الاجتماعية للعلامة التجارية إلى الأمام. تنص اتفاقية الاندماج على أن مجلس الإدارة سيكون مسؤولاً بشكل أساسي عن الحفاظ على أهداف المهمة الاجتماعية التاريخية للشركة وتعزيزها لأنها قد تتطور من وقت لآخر بما يتفق معها.



في بيان منفصل أصدرته شركة يونيليفر عقب إعلان بن وجيري ، قالت الشركة إن الصراع الإسرائيلي الفلسطيني هو وضع معقد وحساس للغاية ، وأنها ستظل ملتزمة تمامًا بوجودنا في إسرائيل ، حيث استثمرنا في أعمالنا. الناس والعلامات التجارية والأعمال لعدة عقود.

لكن يبدو أن مجلس إدارة بن وجيري يختلف مع شركة يونيليفر بشأن الحفاظ على استمرار وجودها في إسرائيل. في بيان ، قال مجلس الإدارة إن البيان الذي أصدرته شركة Ben and Jerry’s بشأن عملها في إسرائيل لا يعكس موقف المجلس المستقل ، ولم تتم الموافقة عليه من قبل المجلس المستقل. وأضافت أنه من خلال اتخاذ موقف ونشر بيان دون موافقة مجلس الإدارة ، فإن Unilever ومديرها التنفيذي في Ben and Jerry’s ينتهكان روح ونص اتفاقية الاستحواذ.

يتضمن بيان مجلس الإدارة أيضًا نسختهم المصرح بها من البيان المتعلق ببيع منتجاتهم في الأراضي المحتلة والتي لا تذكر الشركة المقيمة في إسرائيل من خلال ترتيب مختلف ، وهو مذكور في بيان صادر عن بن وجيري.

شارك الموضوع مع أصدقائك: