تعويض لعلامة البروج
المشاهير C المشاهير

اكتشف التوافق بواسطة علامة زودياك

شرح: لماذا تتعرض شركة كوكا كولا لانتقادات بسبب ترويجها 'للعنصرية العكسية' وخطاب 'مناهض للبيض'

تعرضت شركة المشروبات العملاقة كوكا كولا لانتقادات بسبب مزاعم عن ترويجها 'للعنصرية العكسية' وخطاب 'مناهض للبيض' بعد ندوة تدريبية حديثة عن التنوع تضمنت شرائح تحث الموظفين على 'محاولة أن يكونوا أقل بياضًا'.

بعد نشر صور دورة 'مواجهة العنصرية' على الإنترنت يوم الجمعة الماضي ، تعرضت شركة كوكاكولا لانتقادات واسعة النطاق من قبل عدد من النقاد المحافظين ، الذين اتهموا الشركة المصنعة للمشروبات 'بالعنصرية العكسية' والترويج لمشاعر 'معادية للبيض'. (ملف الصورة)

تعرضت شركة المشروبات العملاقة كوكا كولا لانتقادات بسبب مزاعم عن ترويجها للعنصرية العكسية والخطاب المناهض للبيض بعد ندوة تدريبية حديثة عن التنوع تضمنت شرائح تحث الموظفين على أن يكونوا أقل بياضًا. أثار محتوى الجلسة التدريبية المثيرة للجدل عاصفة على الإنترنت بعد أن سرب موظف بعض الشرائح أواخر الأسبوع الماضي.





كانت المادة التدريبية جزءًا من دورة بعنوان 'مواجهة العنصرية' ، عقدت بالاشتراك مع الأكاديمي الأمريكي روبن دي أنجيلو ، مؤلف كتاب 'الهشاشة البيضاء: لماذا يصعب على الأشخاص البيض التحدث عن العنصرية'.



حث عدد قليل من الشرائح المعنية موظفي شركة Coca-Cola على أن يكونوا أقل قمعًا وأقل دفاعًا وأقل جهلًا في تعاملاتهم. يُزعم أنه تم إرساله إلى موظفي Coca-Cola للمساعدة في بناء مساحة عمل شاملة.

النشرة الإخبارية| انقر للحصول على أفضل الشرح لهذا اليوم في بريدك الوارد



لماذا أثارت ندوة Coke التدريبية حول التنوع رد فعل عنيف من هذا القبيل؟

بعد نشر صور دورة 'مواجهة العنصرية' على الإنترنت يوم الجمعة الماضي ، تعرضت شركة كوكا كولا لانتقادات واسعة النطاق من قبل عدد من النقاد المحافظين ، الذين اتهموا الشركة المصنعة للمشروبات 'بالعنصرية العكسية' والترويج لمشاعر 'معادية للبيض'.

تم استخدام مصطلحي 'العنصرية العكسية' و 'التمييز العكسي' من قبل المحافظين ردًا على العمل الإيجابي والسياسات القائمة على العرق منذ السبعينيات. يُعرِّف مقال نُشر في مجلة California Law Review لعام 1979 التمييز العكسي بأنه ظاهرة بدأ فيها الأفراد السود وأعضاء مجموعات الأقليات الأخرى في الحصول على مزايا على حساب البيض الذين ، بصرف النظر عن العرق ، كان لديهم حق أفضل في التمتع بها.



إحدى شرائح التدريب المثيرة للجدل ، والتي أثارت ضجة في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، تقول ، في الولايات المتحدة والدول الغربية الأخرى ، يتم تكوين المجتمع الأبيض ليشعروا بأنهم متفوقون بطبيعتهم لأنهم من البيض.

وحثت شريحة أخرى الموظفين على محاولة أن يكونوا أقل بياضًا من خلال أن يكونوا أقل قمعًا ، وأن يستمعوا أكثر ، ويؤمنوا ويقطعوا التضامن مع البيض.



تمت مشاركة الشرائح بواسطة معلق على YouTube يُدعى Karlyn Boryensko ، والذي تلقى الإكرامية من المبلغين عن المخالفات في Coca-Cola. ادعى الموظفون أنهم مطالبون بأخذ الدورة التدريبية عبر الإنترنت ، والتي كانت متاحة للجمهور بعد ذلك على موقع التدريب الأمريكي Linkedin Learning. تم حذف الدورة التدريبية لاحقًا بواسطة LinkedIn.

قالت نيكول ليفريش ، نائبة رئيس اتصالات الشركة في LinkedIn ، لمجلة Newsweek ، إن دورة 'مواجهة العنصرية' التي تضم Robin DiAngelo لم تعد متوفرة في مكتبة الدورات التدريبية الخاصة بنا ، بناءً على طلب مقدم المحتوى التابع لجهة خارجية والذي قمنا بترخيص هذا المحتوى منه.



تمت مشاركة تغريدات Borysenko منذ ذلك الحين أكثر من 30 ألف مرة وحصدت ما يقرب من 36000 إعجاب.

نضم الان :شرح اكسبرس قناة برقية

ماذا كانت الاستجابة؟

ومنذ ذلك الحين ، لجأ العديد من المشرعين الجمهوريين إلى وسائل التواصل الاجتماعي لانتقاد الندوة. شارك مسؤول الحزب الجمهوري والمحامي هارميت ديلون تغريدة زعمت فيها أن الدورة التدريبية تروج للتمييز العنصري الصارخ.

علق الجمهوري من أريزونا جوش بارنيت على المنشور ، لم يكن الأمر أكثر عنصرية بكثير من هذا. كتب المعلق المحافظ كانديس أوينز في تغريدة على تويتر: إذا أرسلت إحدى الشركات مجموعة أدوات تدريبية لتعليم السود كيفية 'أن يكونوا أقل سوادًا' ، فإن العالم سينهار من الداخل وستتبع الدعاوى القضائية.

كيف ردت شركة كوكا كولا على الجدل؟

قالت شركة كوكا كولا إن الندوة لم تكن جزءًا من برنامجها التعليمي ولم تكن إلزامية لموظفيها. قالت الشركة المصنعة للمشروبات في بيان صدر في 21 فبراير إن مقاطع الفيديو والصور المنسوبة إلى برنامج تدريبي لشركة Coca-Cola ليست جزءًا من المناهج التعليمية للشركة.

أوضحت شركة Coca-Cola أن برنامج التدريب العالمي 'Better Together' الخاص بالشركة هو جزء من خطة التعلم للمساعدة في بناء مكان عمل أكثر شمولاً ويتضمن الوصول إلى منصة LinkedIn Learning ، حيث كان العرض التقديمي متاحًا.

يمكن الوصول إلى الفيديو المعني على منصة LinkedIn التعليمية ولكنه لم يكن جزءًا من منهج الشركة. سنواصل الاستماع إلى موظفينا وصقل برامجنا التعليمية حسب الاقتضاء ، كما تمت قراءة البيان.

منذ ذلك الحين ، قالت ممثلة الأكاديمية Robin DiAngelo إنها لم تكن على دراية باستخدام عملها كجزء من العرض التقديمي. قال ممثلها لصحيفة الإندبندنت إن التدريب عبر الإنترنت من LinkedIn Learning الذي تم تداوله لم يكن دورة تدريبية للدكتور ديانجيلو ، ولكنه سلسلة من مقاطع المقابلات التي تم تحريرها معًا دون علمها وتم تقديمها كمصدر تعليمي.

لم يكن لها أي دور في تقديمها أو تسويقها كجلسة تدريبية ، ولم توافق على توزيعها ، ولم تكن تعلم أنه يتم استخدامها في إعدادات الشركة ، ولهذا السبب ، تم إزالتها من الموقع وإيقافها طواعية من قبل المجموعات قال ممثلها الذي أنشأها ووزعها.

شارك الموضوع مع أصدقائك: