شرح: لماذا أصبح شعار شركة الزبدة الأمريكية اتجاهًا لوسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة
هل يمكنك أن تتخيل أن أمول تخلصت من الصورة الأيقونية لفتاة أمول من عبوتها؟ بالنسبة للعديد من الأمريكيين ، كان لصورة 'ميا' على عبوات Land O'Lakes ارتباطًا مشابهًا.
أزالت Land O’Lakes الشخصية الأيقونية للمرأة الأمريكية الأصلية ميا من منتجاتها. (المصدر: فليكر) في الأسبوع الماضي ، بدأت إحدى أشهر العلامات التجارية للزبدة في الولايات المتحدة في الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي. لم يكن ذلك بسبب نقص الزبدة الناجم عن فيروس كورونا كما قد يظن المرء ، ولكن لأن الشركة ، Land O’Lakes ، قد غيرت عبواتها بعد ما يقرب من قرن ، إلى رفض الكثيرين.
لماذا قامت شركة زبدة عمرها 92 عامًا بتغيير شعارها؟
أزالت شركة الزبدة الأمريكية الشكل الأيقوني لامرأة أمريكية من السكان الأصليين ميا من منتجاتها. تخيل أن أمول تخلصت من الصورة الأيقونية لفتاة أمول من عبوتها ، والتي يربطها كل هندي على الفور تقريبًا بالزبدة. بالنسبة للعديد من الأمريكيين ، كان لصورة ميا على عبوات Land O’Lakes ارتباط مماثل. لكن استخدام صورة كاريكاتورية لأميركي أصلي تلقى انتقادات من الكثيرين في مجتمع الأمريكيين الأصليين الذين قالوا إنهم وجدوا الرسم الكاريكاتوري عنصريًا ومهينًا.
في فبراير من هذا العام ، أصدرت الشركة التي تتخذ من مينيسوتا مقراً لها بياناً صحفياً قالت فيه إنها ستغير عبواتها في الأشهر التالية ، لكنها لم تذكر التوقف عن استخدام الرسوم الكاريكاتورية المسيئة.
بينما رحبت مجموعات حقوق الأمريكيين الأصليين ومستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الآخرين بهذه الخطوة ، كان هناك أيضًا أشخاص شككوا في قرار الشركة باستخدام كاريكاتير مسيء وعنصري كبداية. انتقد بعض مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الآخرين الشركة لتغييرها الشعار الأيقوني ، فقط لتلقي الهزيمة لتشجيعها ودعمها لشيء وجده الأمريكيون الأصليون عنصريًا وغير محترم.
أخبار جيدة! # هههههههههه يزيل Native Woman من عبواتهم وموقعهم الإلكتروني. https://t.co/lks8uFEeN0
-_IllumiNatives (_IllumiNatives) 15 أبريل 2020
لماذا يمثل استخدام التمائم والشعارات الأمريكية الأصلية من قبل الشركات الأمريكية مشكلة؟
هناك العديد من الشركات في الولايات المتحدة التي تستخدم شعارات وتمائم الأمريكيين الأصليين ، وقد واجهت جميعها انتقادات على مر السنين. في حين أن بعض الشركات قد تخلصت تدريجيًا من هذا النوع من الصور وتوقفت عن استخدامها ، إلا أن هناك شركات أخرى تواصل استخدامها. في حين وجه اسود كونك عنصريًا هو أمر معروف ، وعدد قليل نسبيًا من الناس ، وخاصة أولئك حول العالم على دراية بالوجه الأحمر ، والممارسة الهجومية والعنصرية المتمثلة في ارتداء الملابس مثل الأمريكيين الأصليين.
اليوم ، في الولايات المتحدة ، يظهر اللون الأحمر بشكل أكثر وضوحًا خلال المباريات الرياضية لفريقي البيسبول أتلانتا بريفز وكليفلاند إنديانز وفريق كرة القدم Washington Redskins. هذا الاستيلاء الثقافي للأسماء من قبل المجموعات الرياضية المحترفة ، واستخدام الرسوم الكاريكاتورية المسيئة كتمائم ، واستخدام الملابس الأمريكية الأصلية من قبل عشاق الرياضة خلال المباريات قد واجه انتقادات مستمرة لكونه لا يحترم الأمريكيين الأصليين.
الشعار الجديد لـ Land O’Lakes. (المصدر: ويكيميديا كومنز) منذ خمسة عقود على الأقل ، كانت هناك دعوات لتغيير اسم Washington Redskins ، لكن الفريق رفض القيام بذلك. شوهد المشجعون في هذه المباريات الرياضية وهم يرسمون وجوههم باللون الأحمر ويرتدون أزياء الرأس في غطاء رأس يرتديه زعماء القبائل الأمريكية الأصلية والتي تعتبر علامة على الاحترام والشرف. يقول الأمريكيون الأصليون إن ارتداء المعجبين لهم بدافع عدم احترام لتراثهم وثقافتهم.
نأسف لسنا جميعًا مطيعين وصامتين مثل البكر الهندي الحبيب. إنها مجرد زبدة. طعمه هو نفسه مع أو بدون العنصرية. ربما يجب أن تتوقف عن أن تكون شديد الحساسية؟
- الدكتورة Adrienne Keene (NativeApprops) 16 أبريل 2020
أوضح صريحالآنبرقية. انقر هنا للانضمام إلى قناتنا (ieexplained) وابق على اطلاع بآخر المستجدات
هل تتغير الأمور في الولايات المتحدة؟
كان التغيير بطيئا في هذا الصدد. يستخدم قادة مجتمعات الأمريكيين الأصليين في الولايات المتحدة نفوذهم ومنصتهم لزيادة الوعي حول سبب عدم احترام هذا الاستيلاء الثقافي. بعد رفض شكاوى النقاد لسنوات ، في عام 2018 ، أعلن فريق كليفلاند الهنود أنه سيتم إزالة الشعار الأساسي للفريق ، 'Chief Wahoo' ، من قميص اللاعبين لأنه لم يكن مناسبًا في الملعب. سيتم استبدال الشعار بحرف 'C' كبير بدلاً من ذلك. في الوقت الحالي ، قال الفريق إنهم لن يغيروا اسم الفريق الذي يعتبر مسيئًا أيضًا ، وسيبحثون عن شعار جديد.
في التسعينيات ، تبنى عشاق أتلانتا بريفز إيماءة يد تسمى فرم توماهوك وبدأوا في استخدام تمثيلات الرغوة للتلويح أثناء المباريات. قال الأمريكيون الأصليون إن هذا كان عدم احترام لثقافتهم ، لكن الفريق الرياضي تجاهل مخاوفهم. عندما اشتدت الانتقادات خاصة العام الماضي ، بدأ الفريق الرياضي مشاورات مع قادة الأمريكيين الأصليين ، لكنها لم تسفر عن أي تغييرات.
لا تفوت من شرح | كيف تم إغلاق ثقب طبقة الأوزون فوق القطب الشمالي
على مدى السنوات العشر الماضية ، واجه فريق Washington Redskins انتقادات خاصة لاسم الفريق وشعاره وتميمة الحظ. في عام 2014 ، ألغت الولايات المتحدة ست علامات تجارية احتفظ بها الفريق على أساس أنها تحط من قدر الأمريكيين الأصليين. كما رفضت العديد من المؤسسات الإخبارية الأمريكية استخدام مصطلح Redskins أثناء تقديم تقارير عن الفريق بسبب دلالاته الهجومية والعنصرية.
شارك الموضوع مع أصدقائك:
