نهاية الطريق لكتالوج ايكيا ، كتاب مصور لأفكار المنزل الجيد
كيف أصبح كتيب المتجر رمزًا تم نشره بـ 32 لغة مختلفة وتم توزيعه في جميع أنحاء العالم؟
في ذروته ، قيل أن الكتالوج كان له توزيع أكبر من الكتاب المقدس. بعد 70 عامًا ، ستتوقف شركة IKEA السويدية العملاقة للبيع بالتجزئة عن طباعة كتالوجها الأسطوري ، والذي يقال إنه كان في ذروته تداولًا أكبر من الكتاب المقدس.
كيف أصبح كتيب المتجر رمزًا تم نشره بـ 32 لغة مختلفة وتم توزيعه في جميع أنحاء العالم؟
أول كتالوج ايكيا
كان إنغفار كامبراد رجل أعمال بالفعل في سن الخامسة عندما ذهب من باب إلى باب لبيع علب أعواد الثقاب في قريته السويدية Agunnaryd. تخرج إلى القرطاسية وزخارف شجرة الكريسماس عندما كان في العاشرة من عمره. أدت مهاراته في تنظيم المشاريع وعمله الجاد إلى نشأة ايكيا عندما كان عمره 17 عامًا. وسرعان ما كان لديه متجره الخاص الذي يبيع الأثاث من قبل الحرفيين المحليين.
في عام 1951 ، قام بتجميع أول كتالوج ايكيا ، والذي تضمن كرسي الجناح MK المعروف. كانت باللغة السويدية ، وطبع ووزع ما يقرب من 285000 نسخة ، العديد منها كتالوجات الطلبات بالبريد. اعتقد كامبراد أن إبقاء الأسعار منخفضة هو مفتاح النجاح. سيبدأ قريبًا سوبر ماركت للأثاث ، والذي يضم اليوم على الأرجح أكبر مساحة أرضية للبيع بالتجزئة في العالم.
مرآة لتغير الزمن
بعد خمس سنوات من وعد الإصدار الأسود والأبيض لأول مرة بأثاث أنيق وبأسعار معقولة في منازل الناس ، بدأ الكتالوج في عرض صور ملونة ونماذج للتنجيد. وجذبت العملاء إلى أول متجر ايكيا ، الذي تم افتتاحه في ألمهولت ، السويد ، في عام 1958. يمكن للعملاء إما الاتصال بالهاتف أو البريد في طلباتهم باستخدام قسيمة في الكتالوج.
بحلول الستينيات والسبعينيات من القرن الماضي ، حول كتالوج ايكيا تركيزه من مجرد صور الأثاث إلى المساحات داخل المنزل. لم يعد الأمر يتعلق فقط بأثاث غرفة المعيشة - كانت هناك منتجات للممرات أيضًا ، مثل مقعد الردهة بتصميمه ذو الدرج والطاولة والمقاعد التي سمحت باستخدام متعدد الوظائف. في الواقع ، يمكن الآن تكوين الأثاث بطرق مختلفة - مثل أرفف BILLY الشهيرة جدًا التي توفر خيارات متعددة للمستخدمين ، بأربعة أحجام وخمسة ألوان.
إذا كان كتالوج الثمانينيات يقدم مظهرًا صناعيًا ، فبحلول التسعينيات ، قدمت الصور على الصفحات الغنية بصريًا أفكارًا لتحقيق أقصى استفادة من المساحات الصغيرة. بدأت أسعار المنتجات بالظهور عليها أيضًا ، لإخبار القراء أنه بينما يمكنك شراء أثاث مقابل 1500 كرونا سويدية ، يمكنك أيضًا الحصول على مزهرية جميلة مقابل 7 كرونة فقط.
| ما هي قضية نزاع الفن النازي التي تنظر فيها المحكمة العليا الأمريكية
بحلول هذا الوقت ، أرسل الكتالوج رسالة واحدة واسعة وشاملة: أنه لا يوجد جزء من حياة العميل لا تستطيع ايكيا لمسه. عرض أحدث إصدار من الكتالوج مواد مثل الخيزران والخوص في الأثاث والإكسسوارات ، والتي نادراً ما تم استكشافها حتى الآن.
سمحت ايكيا بالراحة المعيشية لمنزل تبلغ مساحته 500 متر مربع في مساحة 50 مترًا مربعًا - بطريقة التحدث. التوزيع والتداول
يتم توزيع كتالوج ايكيا بكميات كبيرة سنويًا في وحول كل متجر من متاجر ايكيا مجانًا ، وفي مناطق السوق الأولية. انها ايضا متاحه على الانترنت. في آخر إحصاء ، قامت ايكيا بطباعة وتوزيع ما يقرب من 40 مليون نسخة من الكتالوج في أكثر من 50 دولة - بما في ذلك اليابان وألمانيا وأستراليا وهولندا وفرنسا وفنلندا وهونغ كونغ والمملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة والولايات المتحدة والمملكة المتحدة وإسرائيل - في 32 لغة. اتبع Express Explained على Telegram
نهاية الشيء الجيد
على مدار 70 عامًا ، كان أحد أكثر منتجاتنا تميزًا وتميزًا ، والذي ألهم مليارات الأشخاص في جميع أنحاء العالم. نقلاً عن كونراد جروس ، المدير العام لشركة Inter IKEA Systems BV ، قوله إن قلب الصفحة باستخدام كتالوجنا المحبوب هو في الواقع عملية طبيعية منذ أن تغير استهلاك الوسائط وسلوك العملاء.
لقد قمنا بتحويل العديد من جوانب كيفية الوصول إلى عملائنا والتفاعل معهم ، ويستمر العمل لإيجاد طرق جديدة لتضخيم المعرفة والمنتجات والحلول الفريدة من ايكيا لتأثيث المنزل بأفضل طريقة ممكنة.
مع أكثر من 4 مليارات زيارة إلى موقع الويب الخاص بهم العام الماضي ، فإن المستقبل بالتأكيد رقمي. تلتقي ايكيا الآن بعملائها من خلال تطبيقاتها. قالت الشركة إنها ستصدر في خريف عام 2021 كتابًا عن تاريخ كتالوج ايكيا ، والذي سيحمل المعرفة التي اكتسبتها في 50 سوقًا حول العالم.
اختيارات الناس
كان من المفترض أن يكون كتالوج ايكيا شهادة على الطريقة التي يخطط بها الناس لاحتياجاتهم وأحلامهم في المنزل. في الواقع ، تم تطوير المحتوى عالميًا في IKEA Communications في ألمهولت ، مع قاعدة مشتركة لجميع الإصدارات ، ولكنها تبدو مختلفة في الأسواق المختلفة.
لطالما كانت ايكيا الكلمة السحرية في كثير من الشفاه عندما عاد الناس إلى الهند من الخارج. أولئك الذين لم يتمكنوا من حمل الرف أو الكرسي أو إطار الصورة ، اشتروا نسخًا قديمة من الكتالوج من بائعي الكتب المستعملة. كانت فيه أفكارًا حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من الزوايا والممرات ، وسيعمل الناس على تكييف الأنماط مع منازلهم.
| شرح: Molnupiravir ، العقار الذي تم عرضه لوقف انتشار Covid-19 في غضون 24 ساعةعرضت ايكيا بديلاً لميل العديد من الهنود للأثاث الضخم ، وسمحت لهم بتخيل تصميمات داخلية أنظف وخالية من الإزعاج. من صوفا-سرير-سرير إلى أسرة مع مساحة لطاولة دراسة تحتها ، والمطابخ التي يمكن أن تكون معيارية من خلال التجميع DIY ، سمحت ايكيا بالراحة المعيشية لمنزل بمساحة 500 متر مربع على مساحة 50 مترًا مربعًا - بطريقة التحدث . كل ما تحتاجه هو خطافات تحقق أقصى استفادة من الجدران ، وأرفف قابلة للتعديل تتسع لتلفزيونك وكتبك وكل شيء بينهما.
شارك الموضوع مع أصدقائك:
