شرح: لماذا يحتج البلجيكيون على تغيير اسم بسكويت محبوب
في وقت ما في التسعينيات ، عندما بدأت مخابز لوتس في نشر فروعها دوليًا ، تم تسويق وبيع البسكويت باسم 'بيسكوف' ، وهو الاسم الذي لا يزال يستخدم حتى اليوم.
البسكويت المعني هو البسكويت ، والذي يمكن تسميته بالمفضل الوطني ومتواجد في كل مكان في المقاهي والمتاجر في جميع أنحاء بلجيكا. (تويتر / @ BiscoffCookies) تكافح بلجيكا الانقسامات السياسية المحلية وعددًا متزايدًا من الإصابات بفيروس كورونا. في الشهر الماضي ، أشارت التقارير الإخبارية إلى أن البلاد أبلغت عن أعلى معدلات حالات الإصابة بـ Covid-19 في أوروبا. في خضم كل ذلك ، يبدو أن البلجيكيين قد وجدوا سببًا للجمع بينهم ، سبب يتفقون عليه - البسكويت.
ما هو هذا البسكويت الذي يلتف حوله البلجيكيون؟
البسكويت المعني هو البسكويت ، والذي يمكن تسميته بالمفضل الوطني ومتواجد في كل مكان في المقاهي والمتاجر في جميع أنحاء بلجيكا. على الرغم من أنه يمكن العثور على أنواع مختلفة من speculoos في هولندا وألمانيا ، ومن الصعب تحديد بلدها الأصلي ، إلا أن البلجيكيين اعتمدوا بشكل غير رسمي هذا الزنجبيل وتوابل القرفة.
ليس من الواضح متى تم إنشاء بسكويت speculoos لأول مرة ، لكن مقالًا في يورونيوز يتتبع أصول البسكويت في شكله الحديث في سبعينيات القرن التاسع عشر إلى هاسيلت ، بلجيكا.
في أوروبا ، تصنع شركة البسكويت البلجيكية Lotus Bakeries ، التي يبلغ عمرها 88 عامًا ، السبق ، وهي واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة وشعبية لبسكويت speculoos. ما بدأ كمشروع صغير تديره عائلة في عام 1932 في ليمبيك ، شرق فلاندرز ، نما ببطء ليصبح محبوبًا للغاية ، وانتشرت شعبيته في أجزاء أخرى من العالم.
في وقت ما في التسعينيات ، عندما بدأت مخابز لوتس في نشر فروعها دوليًا ، تم تسويق وبيع البسكويت باسم 'بيسكوف' ، وهو الاسم الذي لا يزال يستخدم حتى اليوم. Express Explained متاح الآن على Telegram
لماذا احتشد البلجيكيون حول هذا البسكويت؟
في خضم تفشي الفيروس التاجي ، انتقل الرئيس التنفيذي لشركة Lotus Bakeries ، Jan Boone ، إلى إصدار عطلة نهاية الأسبوع من صحيفة الأعمال De Tijd للإعلان عن أن الشركة ستتوقف عن استخدام مصطلح `` Speculoos '' على البسكويت حتى داخل بلجيكا والذهاب مع Biscoff ' بدلا من. ربما استهانت الشركة بالحنين الذي يثيره البسكويت ، لأن الإعلان أدى إلى انتقال محبي البسكويت إلى وسائل التواصل الاجتماعي للتعبير عن استيائهم ودعوتهم إلى مقاطعة الشركة.
يبدو أن قرار الشركة بتغيير الاسم الموجود على عبوات البسكويت لبينلوكس وفرنسا كان محاولة لبيع منتج موحد في جميع أنحاء العالم تحت اسم علامة تجارية واحدة. يقول خبراء الإعلان إن اسم 'بيسكوف' تم إنشاؤه لسوق أمريكي ؛ الاسم كونه Portmanteau من 'البسكويت' و 'القهوة'.
لماذا يحتج الناس؟
في منشورات على مواقع التواصل الاجتماعي ، قال البلجيكيون إنهم يرفضون قبول أمركة البسكويت المحبوب ، حتى لو كان الأمر يتعلق بالتغليف. قال رئيس مخابز لوتس لـ De Tijd: إن الحلم هو تحويل Biscoff إلى علامة تجارية عالمية ، واحدة من أكبر العلامات التجارية في العالم. إذا كان البسكويت يسمى بيسكوف في العالم كله ، فسنصدر هذا البيان.
ومن ثم ، على الرغم من أن البلجيكيين في منطقتي الفلمنكية والون في البلاد قد يجدون أنفسهم منقسمين حسب اللغات التي يتحدثونها ، حيث يتم التحدث باللغة الفرنسية والهولندية بشكل أساسي في المنطقة الفلمنكية والفرنسية والألمانية يتم التحدث بها بشكل أساسي في منطقة والون ، وآرائهم السياسية ، هم يجدون أنفسهم موحدين بحبهم المشترك للمضاربين.
إعلانان صعبان أمس في بلجيكا: de croo بشأن إعادة التجميع ولوتس على إعادة تسمية speculoos محليًا باسم #biscoff .
لدي فقط الطاقة لأشعر بالضيق حيال واحد ... فماذا يجب أن يكون؟
- إليزابيث بلوكسام (elisabethbloxam) 31 أكتوبر 2020
احتجاجًا على ذلك ، لجأ الناس إلى وسائل التواصل الاجتماعي للتعبير عن خيبة أملهم وانزعاجهم وبدأت #jesuisspeculoos أو 'أنا مضارب' بالفرنسية تتجه على منصات وسائل التواصل الاجتماعي.
# هههههههههه # شوق سئمت كل هذه التغييرات ، لسنا بحاجة إليها الآن.
- a.w (artdewaz) 7 نوفمبر 2020
بدأ بعض المعجبين المتميزين بالمضاربين بإنشاء مجموعات على منصات التواصل الاجتماعي لتوفير مساحة مشتركة للمعجبين للتعبير بشكل جماعي عن إحباطاتهم وخيباتهم تجاه الشركة.
انضم إلى مجموعتنا على FB احفظ مضاربنا! ! # خواطر pic.twitter.com/RD8HHflezR
- أوليفر ديفران (OlivierDefranne) 3 نوفمبر 2020
ما التالي بالنسبة للبسكويت؟
لا تزال الشركة تخطط للمضي قدمًا في التبديل إلى اسم 'Biscoff' ، ولكن ربما تدرك كثافة الاحتجاجات ضد تغيير الاسم ، وفقًا لـ Euronews ، فقد قررت الآن إضافة سطر على العبوة يقول The Original Speculoos.
أشارت المنفذ الإخباري الأوروبي إلى أن هذه الخطوة كانت على الأرجح محاولة تسويقية لتمييز الشركة عن أي شركة أخرى قد تظهر في السوق ، بالنظر إلى أن speculoos اسم عام لسلعة مخبوزة ، تشبه إلى حد بعيد نانكاتاي أو بسكويت ، ولا يمكن أن تكون كذلك. براءة اختراع.
شارك الموضوع مع أصدقائك:
