تعويض لعلامة البروج
المشاهير C المشاهير

اكتشف التوافق بواسطة علامة زودياك

شرح: لماذا أدت حملة Zomato الإعلانية مع هريثيك روشان وكاترينا كايف إلى رد فعل عنيف

في حال كنت تتساءل عن سبب وصول أحدث إعلانات Zomato إلى الجدل ، فإليك الخلفية الدرامية والتطورات المستمرة.

زوماتو ، جدل إعلان زوماتو ، إعلانات زوماتو ، جدل زوماتو ، كاترينا كايف ، هريثيك روشان ، زوماتو هار زبون هاي ستار ، هار زبون هاي ستار ، شاهد إعلانات زوماتو الجديدةهريثيك روشان في إعلان Zomato (المصدر: Screengrab)

إذا كنت تستخدم YouTube أو أي موقع وسائط اجتماعية آخر ، فمن المحتمل أن تكون قد صادفت إعلانات Zomato الجديدة التي تعرض كاترينا كايف وهريثيك روشان. إعلانات 'Har customer hai Star' ، التي تهدف إلى الترويج لروح الشركة 'للتسليم السريع وخدمة العملاء الخاصة' ، أدى إلى الغضب كما أشار المشاهدون إلى ظروف العمل غير الصحية التي يتم فرضها على شركاء توصيل / خدمة صف السيارات في Zomato.







لفهم الجدل الدائر حول حملة Zomato الإعلانية ، دعنا نلقي أولاً نظرة على موضوع الإعلانات.

ما هي حملة Zomato الإعلانية الجديدة؟

قبل أيام قليلة ، طرح Zomato إعلانين يظهر فيهما نجما بوليوود هريثيك روشان وكاترينا كايف ضمن حملة 'Har customer hai star'.



الإعلان الذي ظهر فيه هريثيك روشان جعله يخاطب خادم التوصيل Zomato باسم Jadoo ، مشيرًا إلى المخلوق الفضائي الفائق القوة من فيلمه Koi Mil Gaya. ثم يشرع في القول إن شركاء التوصيل ليسوا أقل من Jadoo كما يأتي المطر أو اللمعان ، فهم دائمًا يسلمون في الوقت المحدد. يعرض هريثيك التقاط صورة سيلفي مع الرجل ويبتعد عن الباب للحصول على هاتفه. عندما يبتعد ، يبدأ هاتف العامل بالرنين. Ab yahan selfie ke liye rukta ، طلب toh التالي متأخر ho jaata. فوه كيا هاي نا ، هريثيك روشان هو يا آآب ، أبني ليي هار زبون هاي ستار (إذا كنت قد توقفت لالتقاط صورة سيلفي هنا ، فسيتم تأجيل الطلب التالي. بالنسبة لنا ، سواء كان هريثيك روشان أو أنت ، كل زبون هو نجم) ، كما يقول الشريك.

الإعلان الذي تظهر فيه كاترينا كايف هو على نفس المنوال ، والفرق الوحيد هو أنه بدلاً من صورة شخصية ، كاترينا تقدم بعض الكعك إلى خادم التوصيل.



لماذا يتم انتقاد إعلانات Zomato الجديدة؟

بمجرد أن تم إسقاط الإعلانات الجديدة عبر الإنترنت ، كان هناك رد فعل عنيف من المشاهدين بشأن توظيف Zomato لمشاهير باهظ الثمن ، عندما تم انتقادها بسبب هيكل الأجور المنخفضة لراكبي التوصيل. في وقت سابق ، لجأ عمال التوصيل إلى وسائل التواصل الاجتماعي للاحتجاج على افتقارهم للأمن الوظيفي وتدني الأجور وسوء المعاملة وظروف العمل. لذا ، فإن تصرف خادم التوصيل الذي يكون متحمسًا لطلبه التالي بينما يناصر الشعار القديم 'العميل هو الملك' كان يُنظر إليه على أنه تمرين في التبييض.

زوماتو ، جدل إعلان زوماتو ، إعلانات زوماتو ، جدل زوماتو ، كاترينا كايف ، هريثيك روشان ، زوماتو هار زبون هاي ستار ، هار زبون هاي ستار ، شاهد إعلانات زوماتو الجديدةكاترينا كايف في إعلان Zomato (المصدر: Screengrab)

في الآونة الأخيرة ، بعد وقت قصير من إعلان Zomato للاكتتاب العام ، سيطرت الشركة على اتجاهات Twitter ، لكن موضوع استغلال المديرين التنفيذيين للتسليم بدأ أيضًا يكتسب قوة. نظرًا لأن العديد من هؤلاء العمال يعملون بموجب عقود ، فإنهم لا يتمتعون بمزايا كونهم موظفين. مع تناضل راكبي الحفلة من أجل زيادة الدخل ووضعهم الوظيفي ، كان يُنظر إلى توظيف زوماتو لمشاهير مثل هريثيك وكاترينا على أنه صماء. تمت الإشارة إلى أنه إذا كان لدى الشركة مثل هذه الجيوب العميقة ، فعليها أولاً دفع رواتب موظفيها.



هناك عامل آخر تم انتقاده في الإعلانات وهو الوظيفة ذات الضغط العالي لخادم التوصيل. سارع الجمهور إلى الإشارة إلى أن ظروف العمل لا تبدو صحية إذا لم يُسمح للعامل بأخذ دقيقة واحدة لنفسه بين الولادات. في سياق الإعلان ، لا يمكن لخدم السيارات البقاء لالتقاط صورة ذاتية أو قطعة من الكعك لأنهم في عجلة من أمرهم للوصول إلى المكان التالي.

ما هو رد زوماتو على الجدل؟

بعد أيام من تلقي الإعلانات الكثير من ردود الفعل ، أصدر زوماتو بيانًا على تويتر مع التعليق على الجانب الآخر من القصة ... حاولوا من خلاله شرح وجهة نظرهم ونية الحملة. في البيان ، أقر Zomato أنهم كانوا يسمعون عن انتقاد الإعلانات ، مشيرًا إلى أنه تم استدعاؤهم بالصم بسبب توظيف مشاهير لتحويل المحادثة حول مدفوعات عمال الحفلة.



في ملاحظة طويلة ، شرعوا في شرح وجهة نظرهم أثناء تصميم الحملة. قالت حجتهم الأولى أن هذه الإعلانات تم تصورها منذ ستة أشهر ، قبل وقت طويل من أي حديث على وسائل التواصل الاجتماعي حول مدفوعات العمال / ظروف العمل ، والتي ، في الواقع ، صحيحة جزئيًا. ربما اكتسبت أحاديث وسائل التواصل الاجتماعي زخمًا مؤخرًا ، لكن المحادثة حول الدفع غير العادل دفعت عمال زوماتو إلى الاحتجاج في مدن مثل بوبانيشوار في عام 2019. كانت المعاملة غير العادلة للعمال في الأخبار أيضًا - سواء كانت مشاجرة مع أحد العميل ، أو يصبح دين خادم / عميل عاملاً في توصيل بعض المواد الغذائية.

لا تفوت| لماذا ، على الرغم من نجاحها المحدود في شباك التذاكر ، فإن مسرحية BellBottom هي إشارة مهمة لصناعة السينما

وفقًا لـ Zomato ، فقد أرادوا إبراز شركائهم في التوصيل على أنهم أبطال وأرادوا تشجيع الممارسة التي يجب على العملاء التحدث بها باحترام مع الأشخاص الذين يقدمون طعامهم. وأضافوا ، أخيرًا وليس آخرًا ، التأكيد على أن كل عميل هو نجم بالنسبة لنا ولا يقل عن هريثيك أو كاترينا. ذكر Zomato أيضًا أنه على الرغم من أن إعلاناتهم كانت حسنة النية ، فقد أسيء تفسيرها للأسف من قبل بعض الأشخاص.



اختتمت مذكرتهم ببيان أنهم كانوا يستمعون إلى كل الأحاديث حول العاملين في الوظائف المؤقتة وأنهم يعملون بنشاط على هذا بالفعل. ادعى Zomato أيضًا أن شركاء التوصيل لديهم يتم تعويضهم بشكل عادل عن العمل / الوقت الذي يقضونه.

النشرة الإخبارية| انقر للحصول على أفضل الشرح لهذا اليوم في بريدك الوارد

شارك الموضوع مع أصدقائك: