شرح: لماذا يعتقد Facebook أن ميزة iOS14 من Apple ستؤثر على نموذج أعمالها؟

يحتوي أحدث إصدار من نظام تشغيل iPhone من Apple على ميزة واحدة يمكن أن تضر بنموذج أعمال Facebook ، على الأقل بين أولئك الذين يستخدمون أجهزة iOS.

أيقونة تطبيق Facebook على iPhone. (صورة من أسوشيتد برس: كارلي دومب سادوف ، ملف)

فيسبوك منزعج من آبل. لكي نكون دقيقين ، فإن Facebook منزعج من تحديث برنامج iOS 14 من Apple والذي سيبدأ في طرحه للمستخدمين في جميع أنحاء العالم في غضون شهرين. يحتوي أحدث إصدار من نظام تشغيل iPhone من Apple على ميزة واحدة يمكن أن يلحق الضرر نموذج أعمال الشبكة الاجتماعية ، على الأقل بين أولئك الذين يستخدمون أجهزة iOS. بمجرد الوصول إلى أحدث إصدار من البرنامج ، ستمنح Apple المستخدمين خيار تحديد ما إذا كان يمكن تتبعهم عبر التطبيقات باستخدام معرف فريد.

في WWDC ، مؤتمر المطورين السنوي لشركة Apple ، أعلنت الشركة أنه مع iOS 14 ، سيحصل المستخدمون على نافذة منبثقة تسألهم عما إذا كانوا يريدون أن يتتبعهم تطبيق معين. نظرًا لأن هذا سيمنح المستخدمين أيضًا حرية قول لا ، فسيؤدي ذلك إلى خفض كمية البيانات التي يستطيع تطبيق مثل Facebook جمعها حول مستخدم معين بمساعدة المعرفات الفريدة. في حين أن هذا سيساعد في الحفاظ على خصوصية المستهلك ، إلا أنه بالنسبة لتطبيقات مثل Facebook ، فإنه سيقلل من فعالية الحملات الإعلانية عبر شبكة Audience Network الخاصة به لأنه سيقلل من الإحالة التي تساعد في تحديد ما إذا كان الإعلان ناجحًا في تشغيل تثبيت التطبيق أو الدفع.

ما هو IDFA؟

IDFA أو معرف المعلنين هو معرف الجهاز العشوائي الذي تعينه Apple لجهاز iPhone عبر التطبيقات. يستخدم المعلنون مثل Facebook هذا لتقديم إعلانات مخصصة وتتبعها. على سبيل المثال ، إذا ظهر لشخص ما إعلانًا لتنزيل لعبة على Facebook ، فإن هذا الرقم يساعد في المصادقة إذا كان الجهاز نفسه قد انتهى أخيرًا بتنزيل التطبيق. ومع ذلك ، تقوم Apple بذلك دون تحديد المستخدم نفسه. يستخدم هذا أيضًا لتتبع فعالية الحملات الإعلانية للجوال أيضًا.

تستخدم Google تقنية مشابهة تسمى Google Play Services ID لنظام Android (GPS ADID) ، كما أنها تمنح المستخدمين القدرة على إعادة تعيين ذلك من إعداداتهم وحتى يعرض إلغاء الاشتراك. ومع ذلك ، فإن الخيارات ليست مقدمة للمستخدم مثلما تريد Apple. الخوف هو أنه إذا أعطيت خيارًا ، فسيقول معظم المستخدمين لا للتتبع.

لا تفوت من شرح | هل الإنتاج المحلي سيجعل أجهزة iPhone من Apple أرخص؟

ما هو احتجاج الفيسبوك؟

في مدونة ، قال Facebook إنه يعالج التغييرات التي أحدثتها ميزة iOS 14. بالنسبة للمطورين والناشرين الذين يستخدمون Audience Network ، فإن قدرتنا على تقديم إعلانات مستهدفة على iOS 14 ستكون محدودة ، كما قالت ، مضيفة أن هذا سيعني أن بعض مستخدمي iOS لن يشاهدوا أي إعلانات من Audience Network بينما يرى الآخرون إعلانات أقل صلة. وحذرت من أن هذا سيؤدي إلى انخفاض عائدات مطوري التطبيقات والناشرين عبر الشبكات الإعلانية على أجهزة iOS.

ادعى Facebook انخفاضًا في الإيرادات بنسبة 50 في المائة عندما تمت إزالة التخصيص من حملات تثبيت إعلانات تطبيقات الأجهزة المحمولة أثناء الاختبار وحذر من تأثير شديد في سيناريوهات الحياة الواقعية.

أوضح صريحالآنبرقية. انقر هنا للانضمام إلى قناتنا (ieexplained) وابق على اطلاع بآخر المستجدات

لماذا تعتبر خطوة Apple مهمة؟

في حين أن نظام التشغيل iOS يمثل حوالي 25 في المائة فقط من سوق الهاتف المحمول العالمي ، في حين أن نظام التشغيل Android يتفوق على الفطيرة المتبقية بالكامل تقريبًا ، إلا أنه نظام تشغيل أكثر قابلية للربح لأن مستخدمي iPhone عمومًا هم من طبقات اقتصادية أفضل. لذا فإن أي تغيير في سياسة الإعلانات أو تحقيق الدخل على نظام التشغيل iOS له تأثير غير متناسب على شركات الإعلانات والمطورين في جميع أنحاء العالم. على سبيل المثال ، قد تجذب حملة تثبيت التطبيق على Android عددًا أكبر من المستخدمين مقارنة بنظام iOS ، ولكن الحملة على الأخير ستوفر المزيد من المستخدمين الفعليين المحتملين الذين يدفعون.

ماذا يعني هذا للمستخدمين؟

أشاد الكثير من الخبراء بالخطوة التي اتخذتها شركة آبل باعتبارها خطوة تمنح المستخدمين الاختيار والتحكم. الإعلانات الأكثر صلة ليست من متطلبات المستخدم بقدر ما هي من متطلبات المعلن. ويرى الكثير من المستخدمين أن بعض الإعلانات تطفلية كما اقترحوا أن المعلن يعرف ما كان عليه المستخدم حتى اللحظة التي يتم فيها عرض 'الإعلان ذي الصلة'.

ومع ذلك ، في حين أنه سيكون هناك تأثير على ملاءمة الإعلانات لبعض الوقت ، يمكن للتقنيات الجديدة أن تساعد اللاعبين مثل Facebook على تتبع المستخدمين واستهدافهم بشكل فعال. هناك شركات ناشئة تدعي أنها حققت بعض النجاح في مجال تعريف المستخدم الشامل والذي سيعمل عبر أنظمة التشغيل والأجهزة.

شارك الموضوع مع أصدقائك: